איך לבחור מומחה קידום אתרים בגוגל?

שמי ערן שיוביץ, מומחה שיווק באינטרנט וקידום אתרים, ואני אעזור לכם לפרוץ למקומות הראשונים בגוגל ולשפר דרמטית את הטרפיק והמותג שלכם, עם שיטה שבעזרתה ליוויתי קידום אורגני של מותגים רבים ב 19 השנים האחרונות.

hero img

קידום אתרים או חנויות וירטואליות

כמה שווה התנועה לאתר שלכם?

בתור בעלי עסק אתם יודעים שאנשים שחיפשו פתרון והגיעו לאתר שלכם מגוגל, הם הלקוחות הכי החמים והעסקאות הכי בטוחות. זוהי בדיוק הסיבה שהתחרות בגוגל מאוד חזקה ומי שנמצא במקומות הראשונים גורף את רוב העסקאות הבטוחות. לכן אתם רוצים להגיע למקומות הראשונים!

אם ניסיתם פעם לקדם את האתר שלכם ללא מקדם אתרים מקצועי, יכול להיות שהתאכזבתם מהתוצאות וזאת כיוון שקיבלתם שירות בלתי מקצועי, הבטחות שלא מומשו, כספים שנגבו ללא תמורה אמיתית, ובעיקר – בזבוז זמן, עוגמת נפש ופגיעה כלכלית.

הגיע הזמן לעבוד עם מומחה שיווק באינטרנט מקצועי!

אנחנו עובדים בצורה שונה לחלוטין ורואים את עצמנו כשותפים מלאים לאתגרים ולהצלחה של הלקוחות שלנו ואנחנו רוצים להוביל אתכם להכנסות גבוהות יותר מהאתר שלכם בעזרת הידע והמומחיות שלנו.

אנחנו נוביל אתכם באחריות, בשיטה סדורה ומדויקת למקומות הראשונים בגוגל ונשפר את עסקאות ההמרה של הגולשים שיגיעו כתוצאה מכך.

לקוחות מרוצים !

בואו נדבר בתוצאות:

ביטויתוצאה
חיתולים למבוגרים 1
מקל הליכה 2
כסא גלגלים 1
כסא רחצה 1
מיטה סיעודית 3
2,050
5,550
טראפיק חודשי לפני
טראפיק חודשי אחרי
ביטויתוצאה
עבודות בחו"ל 1
דרושים בקריות 1
עבודה לסטודנטים 2
עבודות בבאר שבע 2
עבודות בחיפה 2
19,000
42,000
טראפיק חודשי לפני
טראפיק חודשי אחרי
ביטויתוצאה
עצים לגינה 1
משתלה משלוחים 2
משתלה אונליין 2
משתלות 2
עצים 4
1,800
23,740
טראפיק חודשי לפני
טראפיק חודשי אחרי
ביטויתוצאה
chemical process calculations 1
chemical mixing simulation 1
scale up methodology 1
solid liquid mixing 1
liquid mixing process 2
280
1,200
טראפיק חודשי לפני
טראפיק חודשי אחרי
ביטויתוצאה
בחינת ירידת ערך מוניטין 1
ppa 3
סקר שכר נושאי משרה 2
הערכת שווי מכשירים פיננסיים 7
חוות דעת כלכלית 8
0
100
טראפיק חודשי לפני
טראפיק חודשי אחרי
ביטויתוצאה
טפטים 1
טפטים לקיר 1
טפטים לחדרי ילדים 1
טפטים לסלון 2
טפטים לחדר שינה 3
19,000
42,000

כמה כסף שווה לך קידום אתרים בגוגל?

טראפיק רלוונטי

גידול של 30%-300% בטראפיק רלוונטי ואורגני לאתר שלכם, שיאפשר לכם להגדיל הכנסות ב 30%, ב 50% או ב 100%.

נכס אמיתי

אתר מקודם הוא כמו נכס נדל"ן. במידה ותרצו למכור אותו, תוכלו למכור בדיוק כפי שתמכרו נכס שעבר השבחה.

מיתוג חזק

אתר שמופיע גבוה בגוגל משדר מיתוג חזק שמשפיע על התעריפים שתוכלו לגבות מהלקוחות שלכם.

שקט תעשייתי

תוכלו להתמקד בניהול העסק שלכם ולהפסיק להתעסק באתר/גוגל ולהתמקד בפניות שתקבלו דרך האתר.

יציבות עסקית

לאחר שנשיג את המיקומים, השימור שלהם יהיה פשוט יותר והאתר ימשיך לייצר לכם עוד ועוד הכנסות. תנועה שוטפת של לידים על בסיס קבוע.

אוטוריטה ואמינות

כאשר האתר שלכם במקומות ראשונים בגוגל זה ממצב אתכם אוטומטית כמומחים, מובילי דעה ואוטוריטה בתחום שלכם.

סינרגיה עם ערוצי פרסום ממומן

גולשים רבים יחפשו את שם המותג או פתרונות לבעיה שלהם בגוגל אחרי שראו פרסומים ממומנים בנושא.

מעורבות גולשים

גולשים שהגיעו מחיפוש של ביטויים חזקים ובחרו דווקא באתר שלכם ישהו, יגיבו וגם ירכשו יותר באתר.

נעים להכיר, ערן שיוביץ - מקדם אתרים בגוגל

שמי ערן ואני חי ונושם את תחום הקידום האורגני עוד משנת 2005. ב- 17 השנים האחרונות אני עובד עם שיטה סדורה ובדוקה, שמאפשרת לי להצמיח עסקים ולהביא את האתרים שלהם למקומות הראשונים בגוגל.

אני אוהב את העבודה, את הקשרים המצוינים עם הלקוחות וכמובן את החיוך על הפנים שלהם כשהתוצאות מגיעות. כן, אפילו בזמני הפנוי אני אוהב לנתח אתרים, ביטויים ודפי תוצאות בגוגל, כפי שתוכלו לגלות בערוץ היוטיוב שלי. אבל יש לי כמובן עוד תחומי עניין פרט להיות מקדם אתרים מומחה בגוגל.

זה על קצה המזלג. בואו נדבר ונכיר יותר אתכם ואת העסק, את האתר והשאיפות.

איך אני הולך להביא את האתר
שלך למיקומים גבוהים בגוגל?

דו"ח SEO לאתר

התהליך שלנו מתחיל תמיד בביקורת טכנית/תוכן של האתר שלכם. הוא גם מאפשר לכם להתרשם מהרמה המקצועית שלי כ SEO specialist.

מחקר מתחרים וביטויים

ניתוח מתחרים ואיתור הביטויים הרלוונטיים ביותר עבורכם.

תוכן חזק

בניית קישורים איכותיים לאתר באמצעות כתיבת מאמרי קידום והפצתם.

אופטימיזציה לאתר שלכם

ייעוץ והכוונה מדוקדקת של מקדם אתרים מומחה, לגבי כלל השינויים והשיפורים שיש לבצע באתר עצמו. כולל שינויים שיסייעו לשיפור ההמרות באתר.

ניתוחים שוטפים

ניתוחים ובדיקות שוטפות וביצוע פעולות בהתאמה כדי למקסם תוצאות. ניתוחים מדוקדקים של מקדם אתרים מומחה.

עדכונים מהימנים

העברת דו"ח של מיקומי האתר בכל סוף חודש.

יותר עסקאות מהאתר

שדרוג חווית הגולש באתר כך שיגדלו אחוזי ההמרות מהמבקרים באתר.

עיצוב שנראה מיליון דולר

תדמית המותג תורמת להמרה ולמעורבות גולשים לא פחות מאיכות התוכן.

כתיבה שיווקית

התוכן הוא המלך - דרך התוכן הגולשים מתוודאים לאיכות השירותים שלך ומתעצבת בהם ההבנה כי הפתרון לצורך שלהם קיים דווקא אצלכם.

למי מתאים השירות?

השירות שלי מתאים לכם, אם אתם:

  • בעלי עסק קטן או בינוני עם אתר אינטרנט קיים או בבנייה.
  • רוצים שהאתר יביא הרבה יותר טראפיק וימצה את הפוטנציאל.
  • מבינים שהמקומות הראשונים בגוגל הם בגדר חובה לכל עסק חפץ חיים.
  • מעוניינים בנכס וירטואלי משמעותי שישרת אתכם לתקופה ממושכת.
  • שואפים להצמיח מותג מוביל שעוקף מתחרים.
  • רוצים לקבל מענה אמין ושירות אישי, לא "עוד לקוח" על פס ייצור.
  • מבקשים שקט וביטחון, בידיעה שהאתר שלכם נמצא בידיים הטובות ביותר.

השירות שלנו לא מתאים:

  • למי שרוצה פתרון של זבנג וגמרנו
  • למי שאין סבלנות ורוצה פתרון מיידי ללא השקעה וסבלנות
  • למי שהגיעו לקצה היכולת ואין להם כסף להשקיע במותג
  • למי שלא מחוייב לעסק מתוך ראייה ארוכת טווח
  • למי שלא רוצה לעבוד עם מקדם אתרים מומחה ומחוייב

ערן, אני רוצה לקדם את האתר שלי לטופ של גוגל

קידום חנות וירטואלית בגוגל

חנות מקוונתקידום חנות וירטואלית בגוגל הוא תהליך טכני מובנה המתבסס על 3 מרכיבים עיקריים: טיפול בהיבטים הטכניים באתר, בדגש על ביצועי האתר והמבנה שלו. שיפור תוכן האתר בדגש על דפי מוצרים ודפי קטגוריה וחיזוק הסמכות של האתר באמצעות בניית קישורים מחוץ לאתר.

כאשר ניגשים אל קידום חנות וירטואלית בגוגל, חשוב לזכור כי 30% מהחיפושים עם כוונה מסחרית נעשים ממש לפני כניסה פיזית לחנות ובזמן החיפושים הללו, כמחצית מהמחפשים יחשפו גם לחברות או מוצרים שהם לא חיפשו מלכתחילה.

כשליש מהחיפושים בגוגל הם חיפושים מקומיים וכשליש מהם הם חיפושים מכווני רכישה. 50% מהחיפושים מכווני רכישה הם ביטויי זנב ארוך המכילים 4-5 מילים. קידום אתר בגוגל הוא מקור הטראפיק המרכזי למרבית מהחנויות הוירטואליות והוא ללא אחד הערוצים הממירים ביותר והערוץ האפקטיבי ביותר במונחי עלות – תועלת.

אך דירוג גבוה בתוצאות החיפוש אינו מספקי ויש לפעול כדי להוציא את המיטב מכל מבקר, לשם כך חשוב להגדיש לא מעט תשומת לב על חווית משתמש החל מביצועי האתר עם דגש למובייל כפי שכבר ציינתי ועד לניווט פשוט, ידידותי וקל להתמצאות.

פרט לחשיפה לקונים פוטנציאלים ולרכישות שקידום אתר חנות אינטרנטית יכול לספק, חשוב גם לקחת בחשבון את התועלת שלו בכל הקשור למיתוג החברה – דירוג גבוה בנישה שלכם לביטויי קנייה רלוונטים יכולים לחזק מאוד את אמינות ועוצמת המותג הנתפסת בעיני הלקוחות.

שאלות לשאול את עצמכם בעת קידום חנות וירטואלית בגוגל:

  1. איך הביצועים של האתר שלי? האם יש לי הרבה תמונות באתר והאם הן מכווצות ונטענות מהר?
  2. האם יש ביטוי מוביל לכל דף חשוב? (דף הבית, דפי קטגוריה, דפי מוצר)
  3. האם הביטוי המוביל מקבל נוכחות בכותרת הראשית, בפסקה הראשונה ובתתי הכותרות וכן במטא כותרת ובמטא תיאור?
  4. האם יש מספיק תוכן כתוב בדפים המרכזיים?
  5. האם הניווט באתר פשוט וקל וניתן להסיק מהניווט את מבנה האתר בצורה קלה? האם קיימים פירורי לחם באתר? האם קיימת מפת אתר XML והאם הטמעתם את הקישור שלה בגוגל סרץ' קונסול?
  6. האם האתר בנוי בשלוש שכבות לכל היותר? כלומר שניתן להגיע לכל דף מוצר תוך 2 הקלקות מדף הבית.
  7. האם דפי הקטגוריה נטענים בהדרגה, במה שמכונה איזי לאוד או פתרון דומה או שקיימת פגנציה באתר?
  8. האם המסננים או החיפוש באתר יוצר כתובות URL בעייתיות המאונדקסות בגוגל או שתמיד יש הקפדה באמצעות קנוניקל או דרך אחרת שגוגל יקח את הדף הראשי?
  9. האם קיים בלוג באתר? מחקרים שונים מראים כי בלוג באתר חנות וירטואלית לא רק שמסייע בבניית קישורים פנימיים באתר אלא גם בחיזוק ההמרות באתר.
  10. האם קיים דף אודות חזק וברור באתר? אם יש לחברה סניפים פיזיים או סניף פיזי האם הם מצויינים באתר? האם קיימת נוכחות לחברה בגוגל לעסק שלי? ואם כן האם כרטיסים אלו משתקפים באתר החברה?
  11. האם קיימים קישורים שבורים באתר שיש לתקן?
  12. מה מצב הקישורים הנכנסים בהיבטים של איכות וכמות לעומת המתחרים המרכזיים?

חנות וירטואליתנקודות נוספות שכדאי לקחת בחשבון  

  1. אני ממליץ לבנות חנויות בפלטפורמת ווקומרס שהיא ממשק החנות המקוונת של פלטפורמת וורדפרס. נאמר לי שגם שופיפיי עשתה קפיצת מדרגה לאחרונה אך החוויה שלי בעבודה עם שופיפיי לפני מספר שנים היתה פחות מוצלחת. מבחינת קידום אורגני כבר מספר שנים שאין מתחרה אמיתית לוורדפרס בהיבטים רבים.
  2. ישנן נישות שבאופן מסורתי מייצרות הצלחות לא קטנות באינטרנט כמו חנויות לציוד בעלי חיים, חנויות תכשיטים, חנויות צעצועים, חנויות אופנה וכדומה. באופן כללי אתרים שמשמשים כפלטפורמה המקשרת בין מוכרים לקונים יכולה יכולים להפוך לפופולריים מאוד בגוגל לביטויים רבים בהשקעה נמוכה יחסית.
  3. ישנן מספר נישות שהתפתחו ותפסו חזק מאוד בארצות הברית אך טרם התבססו בארץ כגון חנות מוצרים חכמים לבית, אתרי מנויים לשירותי קופסאות שונות וכדומה. אנחנו גם טרם רואים התבססות של חברה בסדר גודל של אמזון בישראל.
  4. הנפח של אמזון והמודל שלה, כולל מנוע החיפוש אחר מוצריה בה מתחזקים מאוד בשנים האחרונות, התחזקות שחלקה על חשבון חיפוש בגוגל. בישראל אנחנו טרם רואים מגמה כזו וחשוב לשים לב לחנויות שיש להן יתרון בחיפוש בגוגל על פני חיפוש באמזון. בניית חנות באמזון וקידום החנות במנוע החיפוש באמזון הם מקצועיות אחרת שלא התייחסתי אליה כאן.

 

ניהול מוניטין בגוגל

ניהול מוניטין בגוגל הוא הניסיון להשפיע ולנהל את המוניטין של מותג או של אדם מסוים כשמחפשים את שמם בגוגל. כיוון שגוגל הוא מנוע החיפוש הפופלרי ביותר, כאשר מחפשים את שמו של אדם או מותג ובתוצאות הראשונות מופיע איזכור שלילי, כלומר נוכחות כלשהי לכותרת, כתבה או דף שליליים על אותו אדם או מותג, הם באון טבעי ימשכו יותר הקלקות מהתוצאות החיוביות מה שעלול לגרום לאותו איזכור להתקבע במיקומים מאוד גבוהים בגוגל ולהופיע בכל פעם שאנשים יחפשו את השם הזה.

פרט לתוצאות בגוגל בניהול מוניטין לעיתים מנטרים ביקורות שליליות בגוגל לעסק שלי, פונים ללקוחות מרוצים במטרה לעודד אותם לייצר תוכן חיובי ברשת ונותנים מענה להופעה של תוצאות שליליות. כדי להתמודד היטב עם בעיות מסוג זה חשוב להשקיע במניעה, כפי שפירטתי בנושא בלא מעט פוסטים בבלוג כאן באתר. מניעה בבסיסה פירושה בניית נכסים חברתיים ונכסים דיגיטליים שונים עם תוכן חיובי על שם המותג או שם האדם.

מי זקוק לניהול מוניטין בגוגל?

מותגים שרוצים לשמור על שם נקי, במיוחד כאלו שמעורבים בתעשיות שעלולות להיות בעייתיות ושצריך אמינות גבוהה ותדמית חיובית במיוחד. גם חנויות מקוונות שגולשים רוצים לבדוק האם יש איתם בעיות אספקה או בעיות אחרות.

מנהלים בכירים ומקצוענים בתחומים שסביר להניח שאנשים יחפשו את שמם בגוגל כמו עורכי דין, רופאים, יועצים וכדומה צריכים דף תוצאות חיובי במיוחד בגוגל בחיפוש אחר השם שלהם.

סלבס ודמויות ציבוריות, בישראל ניתן למצוא לא מעט סלבס ואנשי בידור שהסתבכו בפרשיות שהאיבו על שמם עד כדי פגיעה ממשית בתדמית הציבורית שלהם. הכתבות השליליות מילאו את דף התוצאות בגוגל בחיפוש אחר שמם ונדרשה עבודה מקצועית רבה במיוחד כדי לדחוק את אותם תוצאות לדפים אחוריים בגוגל.

פוליטיקאים לפני שנת בחירות – במהלך קדנציה של פוליטיקאים ישנן פרשות שונות ופרסומים לא בהכרח מחמיאים עליהם שנוטים להידבק לתוצאות הראשונות בגוגל כשמחפשים את שמם. לקראת מערכת בחירות כאשר נפח החיפוש עולה חשוב שהגולשים יפגשו תוצאות חיוביות בגוגל על המועמד או המעמדת.

מחפשי עבודה – אנשים שמחפשים עבודה וסביר להניח שיעשו עליהם חיפוש בגוגל כאשר ישלחו קורות חיים צריכים לדאוג שדף התוצאות בגוגל לשם שלהם יראה מקצועי וחיובי.

סטארט אפים שרוצים לגייס השקעות וסביר להניח כי משקיעים פוטנציאלים יחפשו את שם הסטארט אפ או את שמות המייסדים בגוגל צריכים להשקיע בקידום תוצאות חיוביות ורלוונטיות למשקיעים הפוטנציאלים או ללקוחות הפוטנציאלים עבור הביטויים הנ"ל לטופ של גוגל כדי ליצור את הרושם הנכון.

איך עושים ניהול מוניטין בגוגל?

קודם כל עושים ניתוח של המצב הקיים כדי להבין את עוצמת הנזק או המוניטין השלילי בגוגל עבור ביטויי המותג, העסק או האדם בגוגל. כמו כן חשוב להבין אילו נכסים דיגיטליים חיוביים קיימים ואילו נכסים ניתן וצריך ליצור עבור אותו מותג או אדם. כמו כן חשוב להבין האם התוצאות השליליות הן חד פעמיות או חלק מתהליך מתמשך שסביר שימשיך בעתיד.

לאחר הניתוח הראשוני יש להגדיר יעדים ברורים – האם רוצים לדחוק לאחור תוכן שלילי או לקדם בגוגל תוכן חיובי או שניהם? מיעדים אלו יגזרו פעילויות קידום האתרים, ייצור התוכן, הקמת הנכסים הדיגיטליים ועוד. בגדול צריך תוכן חיובי, חדש או מחודש, איכותי, מושך ומסקרן. חשוב לזכור כי לתוכן שלילי יש יתרון בסיסי בכך שהוא מושך יותר ולכן יש מקום לחשוב איך להתעלות מעליו עם תוכן חיובי.

כל אתר יכול לקבל בגוגל אזכור אחד או במקרים של תוצאה כפולה שניים ולכן חשוב לעשות שימוש באתרים עם בסיס חזק וסמכות שיוכלו לעבור אתרים עם אזכורים שליליים. המצב האופטימלי הוא אפשרות לפרסם תוכן חיובי באותו אתר שבו מופיע התוכן השלילי ולחזק את הדף החיובי כך שגוגל יתעדף אותו על פני השלישי כשהוא מציג תוצאה לביטוי מהאתר המסוים. חשוב לעשות שימוש בכל כלי שניתן לחיזוק שם של מותג או אדם כמו גוגל ביזנס, פייסבוק, יוטיוב, לינקדין וכדומה וכן לוודא כי באתרים שמאפשרים תגובות או ביקורות הם יהיו חיוביות.

חשוב לזכור כי פרופילים פעילים ברשתות חברתיות הם בעלי ערך נוסף על התוצאה שהם תופסים בגוגל. לפרופילים ברשתות יש אפקט של תהודה של שם המותג או האדם שהחשבון שייך אליו, מה שמראה לגוגל שיש חיים סביב אותו ביטוי או שם.

אם המותג או אתם נתונים להתקפה שוטפת שלילית בדיגיטל שמתבטאת גם בגוגל אז חשוב להבין מה מקור הבעיה והאם זהו דבר שניתן לשינוי או לא. לעיתים הדרך הזולה יותר היא לפתור את הבעיה מהשורש בין אם מדובר בעיתונאי או אתר ספציפי או לקוחות מסוימים שמלכלכים על בית העסק וכדומה. חשוב גם להגדיר אסטרטגיית פעולה כלפי תוכן שלילי – האם מתעלמים או מגיבים בצורה הגנתית או התקפית? חשוב לשמור על עקביות ולזכור שיש לדרך ההתמודדות שלכם עם תופעה זו עדים ברשת.

ושוב אדגיש כי מניעה היא הדרך הזולה ביותר לפתור בעיות של ניהול מוניטין בגוגל. כיוון שמדובר בתהליך מתמשך חשוב להתחיל אותו בהקדם ולהיות אקטיבי כל הזמן בניהול התדמית המקוונת שלכם. לא מדובר רק בטיפול בתוכן שלילי אלא גם בבנייה ותחזוקה של נוכחות חיובית ברשת סביב שם המותג, העסק או השם שלכם.

מומחה לשיווק באינטרנט לעסק שלך

במציאות הדיגיטלית היום, כמעט כל בעל עסק נדרש לנוכחות מסוימת באינטרנט, בין אם זה ברשתות חברתיות או אתר, בין אם הנוכחות היא פסיבית ברמה של כרטיס ביקור או נוכחות אקטיבית ומנוהלת באמצעות קמפיינים ממומנים ופריסה בפלטפורמות שונות. כיוון שמרבית בעלי העסקים, גם אם צמחו מתוך רשת האינטרנט, נדרשים לתפעול השוטף של העסק מה שמחייב להוציא למיקור חוץ או להעסיק עובדים אשר ינהלו את הפעילות השיווקית הדיגיטלית. במקרים רבים הפעילות אינה ממצה את הפוטנציאל עקב חוסר ידע, מיומנות או בעיות אחרות של ספקי שירותי השיווק והתפעול הדיגיטליים.

כאן בדיוק נכנס לתמונה מומחה לשיווק דיגיטלי שיוכל לסייע לך בהגדרת תוכנית שיווק דיגיטלית באינטרנט, גזירת היעדים המדידים מתוכה ופיקוח על מימוש התוכנית על ידי העובד שהוגדר לכך או על ידי ספק השירות או איש השיווק באינטרנט שבחרתם לעבוד איתו או איתה. הרבה מאוד מהתחושות שמאפיינות בימינו בעלי עסקים כגון: עבודה עם אנשי שיווק לא מקצועיים, או כאלו שמבטיחים אך לא מספקים תוצאות, אתר לא פעיל ומאכזב, קמפיינים לא מוצלחים, קידום אתרים שלא מספק את התוצאות הרצויות וכדומה.

איך אני, כמומחה לשיווק באינטרנט, יכול לסייע לך?

כיוון שאני בתחום מ2005 וליוויתי את כניסתן של פלטפורמות דיגיטליות שונות, כמו גם את השינויים המהותיים בפלטפורמות קיימות, אני יודע מניסיוני להמליץ על הפלטפורמה וערוצי השיווק הנכונים לסוג העסק שלך. אני יכול להמליץ על ספקי שירות בתחומים השונים וכן ללוות את הפרויקט עד להצלחה. אז אם המטרה שלך היא למצות את התקציב המוגבל שלך להצלחה המירבית, סביר להניח שאוכל לסייע מאוד.

מה התקציב הנכון שעלי להקצות לשיווק דיגיטלי? הגדרת התקציב היא אולי השאלה המאתגרת ביותר, במיוחד עבור עסקים קטנים. מצד אחד חשוב להקצות את המשאבים הנדרשים להצלחה, מתחת לאותו תקציב סיכויי ההצלחה יהיו נמוכים עד בלתי קיימים. מצד שני כאשר כל שקל חשוב, שקל שאינו מנוצל בצורה מיטבית הוא שקל שירד לטימיון וגם כזה שגורם לבעל העסק לפקפק באפשרויות ההצלחה של מאמצי השיווק הדיגיטלי.

מומחה לשיווק דיגיטליבאילו ערוצי שיווק דיגיטליים כדאי לי להתמקד?

זו אולי השאלה המאתגרת ביותר – ישנם ערוצי שיווק רבים כל כך החל ממדיה חברתית ועד שיווק בדוא"ל, כל אחד מהם מתקדם מאוד ומצריך מקצועיות רבה, בשונה מהמצב לפני מספר שנים. סוג העסק, כמו גם יכולות ייצור התוכן וקהל היעד הם אלו שצריכים להגדיר את ערוץ או ערוצי השיווק הדיגיטליים הנכונים עבור העסק שלך.

כיצד יש למדוד את הצלחת מאמצי השיווק הדיגיטלי?

חשוב להגדיר לכל מאמץ שיווקי מדדי ביצועים (KPI) לצד תקציב ומי אחראי להשיג אותם ולעקוב אחר אותם מדדים. פעמים רבות, רק לאחר עליית הקמפיין או תחילת התהליך השיווקי ניתן יהיה לדייק את אותם מדדים או להבין עד כמה הם באמת ריאליים.

היכן אפשר ללמוד יותר על כל ערוץ שיווק?

יוטיוב הוא מקום סביר להתחיל בו וגם גוגל במידה מסוימת. חשוב לראות שצורכים מידע מגורם מהימן ולא מכל מה שבא ליד, משום שמידע כזה יכול לגרום נזק יותר מאשר תועלת.

לדוגמא על קידום אתרים בגוגל ניתן ללמוד כאן בבלוג, עם עשרות מאמרים על היבטים שונים של התחום. גם בתחתי הדף ניתן למצוא כאן הרבה שאלות ותשובות על קידום אתרים, החל ממה זה קידום אתרים בגוגל ועד כיצד לבצע אותו נכון?

כיצד ניתן לשפר את שיעורי ההמרה באתר העסק?

בהנחה ועברתם את האתגר הראשון של הבאת הטראפיק הרלוונטי לאתר, האתגר השני יהיה המרת הטראפיק ללידים או ללקוחות. אם לא תצליחו להתמודד עם האתגר הזה, כנראה שערוצי השיווק המוצלחים ביותר לא יעזרו לכם. במקרים רבים כדי להתמודד עם אתגר ההמרה יש להיעזר באנשי עיצוב או אנשי חווית משתמש UX.

מתי כדאי להשקיע בקידום אורגני ומתי בקמפיין ממומן?

זו שאלת מפתח נוספת שקשה לענות עליה בשתי שורות ותמצאו עליה לא מעט פוסטים כאן באתר. שאלות נוספות מסוג זה הן האם בניית רשימת תפוצה עדיין משתלמת כיום? (במילה אחת כן) באיזו תדירות יש לפרסם ברשתות חברתיות? האם כדאי לי להשקיע בשיווק משפיענים? (כיום פחות) עד כמה חשוב ניהול מוניטין? (חשוב מאוד) והאם אני צריך לשכור לעסק שלי סוכנות שיווק דיגיטלית או האם אני יכול לעשות זאת בעצמי או לשכור עובדים שיעשו זאת? ההחלטה בין מיקור חוץ לבין בניית צוות פנימי היא החלטה משמעותית עבור עסקים רבים וכדאי לתכנן אותה לפרטים.

שאלות ותשובות בנושא קידום אתרים

אם האתר שלכם נמצא בגוגל בעמוד 2 וצפונה כנראה שאינכם עושים כסף מאותו ביטוי.
לדוגמא אם האתר שלכם בחלק התחתון של העמוד הראשון והבאנו אותו לחלק העליון אז סביר להניח שהוא יכפיל את ההכנסות באותו ביטוי.
אשמח לנתח ביחד אתכם בפגישת איפיון ללא עלות כדי שתוכלו להבין בבהירות ובצורה מדויקת כמה כסף תוכלו להרוויח מהאתר שלכם.

בפגישת האיפיון שלי אוכל לתת לכם הערכה מדויקת בהתאם לשאיפות שלכם ולאן אתם רוצים להגיע ובאילו ביטויים ועד כמה אתם רוצים לקחת את המותג שלכם קדימה.
מה שחשוב הוא שבעזרת השירות שלי תוכלו להרוויח הרבה יותר כסף.

ב99% מהמקרים התוצאות שנייצר לכם נשמרות למשך זמן רב.
חשוב להבין כי אתר לא מתוחזק או אתר ללא קידום בסביבה תחרותית ילך אחורה.
אבל עצם ההגעה למקומות הראשונים תבסס את האתר שלכם למשך שנים כאתר מוביל בגוגל.
אני אומר זאת מתוך המון שנות ניסיון של מומחה SEO

.

תהליך קידום אתרים נמשך כשנה עד שנה וחצי במרבית המקרים. אך לקוחות רבים בוחרים להמשיך לאחר מכן ולהרחיב את הביטויים שעבורם הם רוצים לקדם את האתר. שנה היא פרק זמן סביר כדי להביא את האתר למיקומים גבוהים בכל תוצאות החיפוש של הביטויים שהוגדרו בתחילת העבודה. כמובן שישנם מקרים חריגים כמו מעבר אתר, שינוי מהותי באסטרטגיה העסקית, הגבלות כאלו ואחרות.  אך בהינתן התנאים האופטימליים לקידום בגוגל אפשר לומר שניתן להראות תוצאות יפות מאוד תוך שנה.

בחלק גדול מהמקרים ניתן גם לקדם אתרים ולהראות תוצאות יפות תוך 3-6 חודשים אך מדובר בפעמים רבות ביוצאים מהכלל שאינם מעידים על הכלל ולכן לשם תיאום הציפיות התקין לדעתי יש להותיר אותו על שנה.

מקדם אתרים/ מומחה SEO תמיד יהיה קצת משוחד בתשובה אבל עם יד הלב אשאל כך:
אם האתר שלכם יהיה במקומות ראשונים בגוגל זה יכניס לכם יותר כסף? אם כן אז בראייה אסטרטגית ארוכת טווח אתם מחויבים להיות מספר אחד בגוגל בתחומכם. כלומר, בכל מקרה רצוי להשקיע בקידום אתרים אורגני בטווח הארוך, ולהתחיל איתו כמה שיותר מוקדם מפני שהתחרות והעלויות רק גדלות עם השנים.

למי מתאים קידום ממומן בשלב ראשון ולא קידום אורגני?

  1. אם אתם זקוקים ללידים באופן מיידי לטובת השוטף של העסק, כנראה שכדאי קידום ממומן בגוגל אדס בשלב ראשון.
  2. אם אתם לא בטוחים מה נפח החיפוש או מהם הביטויים הנכונים עבורכם, והייתם רוצים לברר זאת בצורה המדויקת ביותר לפני הקידום האורגני, סביר להניח שעדיף קידום ממומן בגוגל אדס.
  3. אם אתם לא בטוחים שתוכלו להתחייב לתהליך של שנה כדי לשלוט בנישה שלכם בגוגל, כדאי לכם לשקול קמפיין של מספר חודשים בגוגל אדס.
  4. אם אתם חסרי סבלנות לתוצאות ורוצים לראות תזוזות באופן מיידי, כנראה שכדאי להשקיע בקידום ממומן בגוגל אדס.

מחויבות לתהליך – בתחילת התהליך נייצר מספר תכנים מרכזיים, ובמידת הצורך נבצע תיקונים טכניים באתר. לאחר מכן, בעבודה השוטפת מדובר בייצור תוכן חודשי על פי הנחיות של כ- 2-3 מאמרים בחודש.
כמובן שניתן להיעזר בספקי משנה, אך האחריות על אספקת התוצרים הללו היא שלכם.

מהות התפקיד של מומחה קידום אתרים הוא להבין כיצד גוגל מקדמת אתרים.
קידום אתרים אורגני מתבסס לרוב על קישוריות לאתרים אחרים ובתוך האתר עצמו, רלוונטיות של האתר והתוכן לגולש המחפש בגוגל וכן חווית הגלישה של הגולש באתר שלך.
בחלק מהמקרים ישנה גם חשיבות למותג – היינו לכמות הפעמים שהמותג מחופש, לנוכחות שלו בנכסי רשתות חברתיות שונים ואפילו לכמות הביטויים בהם מתחרה האתר. אך בגדול מדובר לרוב במרכיב התוכן באתר ובמרכיב הקישורים.

ברור שאפשר לקדם אתר לבד אבל כמו בכל תחום אחר בחיים – אם הייתם רוצים להיות מקום ראשון לא הייתם עושים זאת לבד אלא פונים לאיש מקצוע שעזר לרבים אחרים כמוכם להפוך למספר אחד בתחומם. לכן חשוב שתפנו עוד היום אל מומחה קידום אתרים ונבנה יחד את המסלול הנכון עבור האתר שלכם.

בשונה ממאמצי שיווק אחרים באינטרנט כמו פרסום ממומן ברשתות חברתיות או בגוגל, קידום אתרים אורגני שגוי יכול לגרום נזק לאתר במקום תועלת ומשום זה החשיבות של מומחה קידום אתרים בגוגל היא גבוהה לאין ערוך משום שלא רק שמקדם אתרים מומחה יוכל לומר לכם מה לעשות ואיך לעשות זאת בצורה היעילה והזולה ביותר האפשרית אלא הוא ימנע נזק חמור מהאתר שלכם.

אם הייתי צריך לספור את כל המקרים שבהם לקוחות הגיעו אלי אחרי שהאתר שלהם התרסק בגוגל או שהם ספגו מכה כזו או אחרת בכל הקשור לקידום האתר שלהם הייתי מגיע לכמות עצומה של מקרים. חסכו מכם את מפח הנפש ומלכתחילה קבלו החלטה לקדם בגוגל עם מקדם אתרים מקצועי.

אני מסכים שסוגיית האמון היא אחד האתגרים הגדולים ביותר במערכת היחסים בין הלקוח למקדם האתרים. נדרשת סבלנות של מספר חודשים מצד בעל העסק עד שרואים תוצאות, ולכן עליו לסמוך ולהאמין באיש המקצוע.

לצערנו, יש לא מעט בעלי עסקים שנכוו מסוכנויות לא מקצועיות או מחברות ענק שמכרו להם מקומות ראשונים באתרים שלהן, או אתרים שבנויים בפלטפורמות בעייתיות שגוגל לא אוהב. אין לי אלא להשתתף בצערם של הלקוחות, שלרוב מגיעים אלי עם מטען ותסכול גדול. עם זאת, אני יכול לומר שאין אפילו לקוח אחד שעשה את התהליך איתי כפי שנדרש ולא יצא שבע רצון מהמיקומים והתוצאות. אשמח להפנות אתכם ללקוחות בהווה ובעבר שתוכלו לדבר איתם בכנות על התהליך, האתגרים וההצלחות.

מומחה קידום אתרים אורגני, בעל ניסיון, לרוב מגיע עם קבלות והוכחות כמותיות ולכן אפשר בקלות להראות דוגמאות לקידום אתרים מוצלח שהניב ערך אמיתי לאתרים של לקוחות אחרים. חששות הן דבר בריא אך אסור לתת להן לקבע או לשתק אותנו. מה גם שבשונה מחברות אחרות אנו לא מחייבים את הלקוח בחוזה SEO דרקוני לשנה אלא מאפשרים לו לעזוב בכל נקודת זמן שהיא אם הוא לא מרוצה.
כמובן שחשוב שהלקוח יבין כי תהליך קידום טוב מצריך ארבעה עד שישה חודשים לפחות כדי לראות להתחיל לראות מגמות, לפעמים מדובר בתהליכים קצרים יותר וכבר אחרי 3 חודשי SEO האתר של הלקוח חווה קפיצה משמעותית, אך יש לתאם ציפיות נכונות כלפי תהליך הקידום האורגני ולהבין כי לא מדובר בנוסחת קסם פלאית.

חמישים אחוזים מהלקוחות שלנו הן חנויות מקוונות שרוצות להגדיל מכירות ולחזק את הנוכחות של האתר שלהן ברשת ולשם כך נעזרות בשירותי ה SEO שלנו.
ארבעים אחוזים נוספים הם אתרים שמסתמכים על קידום אתרים אורגני כדי לבסס את עצמם כמומחים בתחומם או כמובילי שוק ובכך לייצר יותר לידים בשלים שמייצרים להם הכנסות משמעותיות (לידים מ- SEO הם הלידים הטובים ביותר משום שהם בלעי צורך ומשום שהם רואים באתר שלכם אוטריטה כשהם נכנסים אליו)
עשרת האחוזים הנותרים הם עמותות או בעלי עסקים שאינם מתייחסים להשקעה ב- SEO בפריזמה של ROI אלא מעוניינים להפיץ את הבשורה שלהם, התכנים והעשייה שלהם באמצעות קידום האתר לקהלים המתעניינים בעולמות תוכן מוגדרים.
מומחה קידום אתרים אמיתי יאמר לכם כבר בשיחת האיפיון האם האתר והעסק שלכם מתאימים לקידום אתרים אורגני בגוגל או לא ולאילו תוצאות אתם יכולים לצפות מתהליך SEO מקצועי.

כמו מרבית התהליכים שראינו מאז שגוגל הפכה למנוע החיפוש המשמעותי והדומיננטי ביותר סביר להניח כי גם תהליך זה יביא לכך שהגדולים והחזקים יתחזקו אף יותר וזו הסיבה מדוע אני ממליץ לכל מי שלא עשה SEO עדיין להתחיל לעשות SEO בהקדם האפשרי כדי להפוך לאחד השחקנים המובילים בשוק שכלי הבינה המלאכותית שלמעשה משמשים כמו אגריגטורים מתוחכמים של תוכן ישאבו מהאתר שלו ויפנו אל האתר שלו ולא של המתחרים.

כתבתי פוסט בהרחבה בנושא זה בבלוג שלי על קידום אתרים.

לדעתי קידום אורגני בגוגל הוספד כל כך הרבה פעמים בעבר והוכיח שהוא שרד מהמורות ואתגרים כה מורכבים שהוא ישרוד גם את האתגר הזה. כל עוד חיפוש יהיה מבוסס אלגוריתם ולא אנושי אז סביר להניח כי יהיה מקום למקדמי אתרים לתת ערך אמיתי לאתרים ולעסקים שהיו מעוניינים להשיג יותר חשיפה ויותר לקוחות פוטנציאלים חדשים.

עם זאת כמומחה קידום אתרים, חלק מהמקצועיות היא ללמוד כל הזמן ולהתנסות בכלים השונים וגם אני מתנסה ומיישם חלק מאותם כלים, כל עוד הם תורמים לעבודת קידום האתר הכוללץ

  • תוצאות! מיקומים גבוהים בגוגל!
  • חסכון בכסף וזמן להשגת אותן תוצאות
  • עבודה עם מקדם אתרים מומחה שידע לתת מענה לכל בעיה שמתעוררת