קידום אתרים עם ערן
שיוביץ - מומחה קידום אתרים בגוגל מ2005

אם האתר שלכם נמצא בגוגל בעמוד 2 וצפונה כנראה שאינכם עושים כסף מאותו ביטוי.
לדוגמא אם האתר שלכם בחלק התחתון של העמוד הראשון והבאנו אותו לחלק העליון אז סביר להניח שהוא יכפיל את ההכנסות באותו ביטוי.
אשמח לנתח ביחד אתכם בפגישת איפיון ללא עלות כדי שתוכלו להבין בבהירות ובצורה מדויקת כמה כסף תוכלו להרוויח מהאתר שלכם.

בפגישת האיפיון שלי אוכל לתת לכם הערכה מדויקת בהתאם לשאיפות שלכם ולאן אתם רוצים להגיע ובאילו ביטויים ועד כמה אתם רוצים לקחת את המותג שלכם קדימה.
מה שחשוב הוא שבעזרת השירות שלי תוכלו להרוויח הרבה יותר כסף.

ב99% מהמקרים התוצאות שנייצר לכם נשמרות למשך זמן רב.
חשוב להבין כי אתר לא מתוחזק או אתר ללא קידום בסביבה תחרותית ילך אחורה.
אבל עצם ההגעה למקומות הראשונים תבסס את האתר שלכם למשך שנים כאתר מוביל בגוגל.

תהליך קידום אתרים נמשך כשנה עד שנה וחצי במרבית המקרים. אך לקוחות רבים בוחרים להמשיך לאחר מכן ולהרחיב את הביטויים שעבורם הם רוצים לקדם את האתר. שנה היא פרק זמן סביר כדי להביא את האתר למיקומים גבוהים בכל תוצאות החיפוש של הביטויים שהוגדרו בתחילת העבודה. כמובן שישנם מקרים חריגים כמו מעבר אתר, שינוי מהותי באסטרטגיה העסקית, הגבלות כאלו ואחרות.  אך בהינתן התנאים האופטימליים לקידום בגוגל אפשר לומר שניתן להראות תוצאות יפות מאוד תוך שנה.

בחלק גדול מהמקרים ניתן גם לקדם אתרים ולהראות תוצאות יפות תוך 3-6 חודשים אך מדובר בפעמים רבות ביוצאים מהכלל שאינם מעידים על הכלל ולכן לשם תיאום הציפיות התקין לדעתי יש להותיר אותו על שנה.

אם האתר שלכם יהיה במקומות ראשונים בגוגל זה יכניס לכם יותר כסף? אם כן אז בראייה אסטרטגית ארוכת טווח אתם מחויבים להיות מספר אחד בגוגל בתחומכם. כלומר, בכל מקרה רצוי להשקיע בקידום אתרים אורגני בטווח הארוך, ולהתחיל איתו כמה שיותר מוקדם מפני שהתחרות והעלויות רק גדלות עם השנים.

למי מתאים לפרסם בגוגל ממומן בשלב ראשון ולא בקידום אורגני?

1. אם אתם זקוקים ללידים באופן מיידי לטובת השוטף של העסק, כנראה שכדאי לפרסם בגוגל אדס בשלב ראשון.
2. אם אתם לא בטוחים מה נפח החיפוש או מהם הביטויים הנכונים עבורכם, והייתם רוצים לברר זאת בצורה המדויקת ביותר לפני הקידום האורגני, סביר להניח שעדיף לפרסם בגוגל אדס.
3. אם אתם לא בטוחים שתוכלו להתחייב לתהליך של שנה כדי לשלוט בנישה שלכם בגוגל, כדאי לכם לשקול קמפיין של מספר חודשים בגוגל אדס.
4. אם אתם חסרי סבלנות לתוצאות ורוצים לראות תזוזות באופן מיידי, כנראה שכדאי להשקיע בגוגל אדס.

מחויבות לתהליך – בתחילת התהליך נייצר מספר תכנים מרכזיים, ובמידת הצורך נבצע תיקונים טכניים באתר. לאחר מכן, בעבודה השוטפת מדובר בייצור תוכן חודשי על פי הנחיות של כ- 2-3 מאמרים בחודש.
כמובן שניתן להיעזר בספקי משנה, אך האחריות על אספקת התוצרים הללו היא שלכם.

מהות התפקיד של מומחה קידום אתרים הוא להבין כיצד גוגל מקדמת אתרים.
קידום אתרים אורגני מתבסס לרוב על קישוריות לאתרים אחרים ובתוך האתר עצמו, רלוונטיות של האתר והתוכן לגולש המחפש בגוגל וכן חווית הגלישה של הגולש באתר שלך.
בחלק מהמקרים ישנה גם חשיבות למותג – היינו לכמות הפעמים שהמותג מחופש, לנוכחות שלו בנכסי רשתות חברתיות שונים ואפילו לכמות הביטויים בהם מתחרה האתר. אך בגדול מדובר לרוב במרכיב התוכן באתר ובמרכיב הקישורים.

ברור שאפשר לקדם אתר לבד אבל כמו בכל תחום אחר בחיים – אם הייתם רוצים להיות מקום ראשון לא הייתם עושים זאת לבד אלא פונים לאיש מקצוע שעזר לרבים אחרים כמוכם להפוך למספר אחד בתחומם. לכן חשוב שתפנו עוד היום אל מומחה קידום אתרים ונבנה יחד את המסלול הנכון עבור האתר שלכם.

בשונה ממאמצי שיווק אחרים באינטרנט כמו פרסום ממומן ברשתות חברתיות או בגוגל, קידום אתרים אורגני שגוי יכול לגרום נזק לאתר במקום תועלת ומשום זה החשיבות של מומחה קידום אתרים בגוגל היא גבוהה לאין ערוך משום שלא רק שהמומחה יוכל לומר לכם מה לעשות ואיך לעשות זאת בצורה היעילה והזולה ביותר האפשרית אלא הוא ימנע נזק חמור מהאתר שלכם.

אם הייתי צריך לספור את כל המקרים שבהם לקוחות הגיעו אלי אחרי שהאתר שלהם התרסק בגוגל או שהם ספגו מכה כזו או אחרת בכל הקשור לקידום האתר שלהם הייתי מגיע לכמות עצומה של מקרים. חסכו מכם את מפח הנפש ומלכתחילה קבלו החלטה לקדם בגוגל עם מקדם אתרים מקצועי.

אני מסכים שסוגיית האמון היא אחד האתגרים הגדולים ביותר במערכת היחסים בין הלקוח למקדם האתרים. נדרשת סבלנות של מספר חודשים מצד בעל העסק עד שרואים תוצאות, ולכן עליו לסמוך ולהאמין באיש המקצוע.

לצערנו, יש לא מעט בעלי עסקים שנכוו מסוכנויות לא מקצועיות או מחברות ענק שמכרו להם מקומות ראשונים באתרים שלהן, או אתרים שבנויים בפלטפורמות בעייתיות שגוגל לא אוהב. אין לי אלא להשתתף בצערם של הלקוחות, שלרוב מגיעים אלי עם מטען ותסכול גדול. עם זאת, אני יכול לומר שאין אפילו לקוח אחד שעשה את התהליך איתי כפי שנדרש ולא יצא שבע רצון מהמיקומים והתוצאות. אשמח להפנות אתכם ללקוחות בהווה ובעבר שתוכלו לדבר איתם בכנות על התהליך, האתגרים וההצלחות.

מומחה קידום אתרים אורגני בעל ניסיון לרוב מגיע עם קבלות והוכחות כמותיות ולכן אפשר בקלות להראות דוגמאות לקידום אתרים מוצלח שהניב ערך אמיתי לאתרים של לקוחות אחרים. חששות הן דבר בריא אך אסור לתת להן לקבע או לשתק אותנו. מה גם שבשונה מחברות אחרות אנו לא מחייבים את הלקוח בחוזה SEO דרקוני לשנה אלא מאפשרים לו לעזוב בכל נקודת זמן שהיא אם הוא לא מרוצה.
כמובן שחשוב שהלקוח יבין כי תהליך קידום טוב מצריך ארבעה עד שישה חודשים לפחות כדי לראות להתחיל לראות מגמות, לפעמים מדובר בתהליכים קצרים יותר וכבר אחרי 3 חודשי SEO האתר של הלקוח חווה קפיצה משמעותית, אך יש לתאם ציפיות נכונות כלפי תהליך הקידום האורגני ולהבין כי לא מדובר בנוסחת קסם פלאית.

חמישים אחוזים מהלקוחות שלנו הן חנויות מקוונות שרוצות להגדיל מכירות ולחזק את הנוכחות של האתר שלהן ברשת ולשם כך נעזרות בשירותי ה SEO שלנו.
ארבעים אחוזים נוספים הם אתרים שמסתמכים על קידום אתרים אורגני כדי לבסס את עצמם כמומחים בתחומם או כמובילי שוק ובכך לייצר יותר לידים בשלים שמייצרים להם הכנסות משמעותיות (לידים מ- SEO הם הלידים הטובים ביותר משום שהם בלעי צורך ומשום שהם רואים באתר שלכם אוטריטה כשהם נכנסים אליו)
עשרת האחוזים הנותרים הם עמותות או בעלי עסקים שאינם מתייחסים להשקעה ב- SEO בפריזמה של ROI אלא מעוניינים להפיץ את הבשורה שלהם, התכנים והעשייה שלהם באמצעות קידום האתר לקהלים המתעניינים בעולמות תוכן מוגדרים.
מומחה קידום אתרים אמיתי יאמר לכם כבר בשיחת האיפיון האם האתר והעסק שלכם מתאימים לקידום אתרים אורגני בגוגל או לא ולאילו תוצאות אתם יכולים לצפות מתהליך SEO מקצועי.

כמו מרבית התהליכים שראינו מאז שגוגל הפכה למנוע החיפוש המשמעותי והדומיננטי ביותר סביר להניח כי גם תהליך זה יביא לכך שהגדולים והחזקים יתחזקו אף יותר וזו הסיבה מדוע אני ממליץ לכל מי שלא עשה SEO עדיין להתחיל לעשות SEO בהקדם האפשרי כדי להפוך לאחד השחקנים המובילים בשוק שכלי הבינה המלאכותית שלמעשה משמשים כמו אגריגטורים מתוחכמים של תוכן ישאבו מהאתר שלו ויפנו אל האתר שלו ולא של המתחרים.

כתבתי פוסט בהרחבה בנושא זה בבלוג שלי על קידום אתרים.

לדעתי קידום אורגני בגוגל הוספד כל כך הרבה פעמים בעבר והוכיח שהוא שרד מהמורות ואתגרים כה מורכבים שהוא ישרוד גם את האתגר הזה. כל עוד חיפוש יהיה מבוסס אלגוריתם ולא אנושי אז סביר להניח כי יהיה מקום למקדמי אתרים לתת ערך אמיתי לאתרים ולעסקים שהיו מעוניינים להשיג יותר חשיפה ויותר לקוחות פוטנציאלים חדשים.