בתחום שלנו, בדר"כ קשה להראות שיפור מדהים תוך חודש-חודשיים אבל לפעמים זה קורה… לקוח שחווה לא מעט כשלונות וקשיים מול גוגל בשנה האחרונה עם מגמה די שליליתנדרשנו לטפל בבעיות טכניות באתר, לעדכן ולהוסיף תכנים מסוימיים ולשפר את תמהיל הקישורים הנכון התוצאה: עלייה של 52% בטראפיק האורגני לאתר בביטויים החשובים ללקוח עלייה של 9 מקומות בממוצע ל16 הביטויים שהוגדרו לעבודה

אז אחרי שעשיתם מחקר מילות מפתח, בניתם תוכן, התחלתם לבנות קישורים בצורה עקבית ווידאתם שהקוד של האתר שלכם עובד כמו שצריך – ובהנחה שיש לכם את המשאבים לכך (זמן/כ"א/כסף) אז תוכלו להוסיף את רכיב נוסף לקידום האורגני שלכם: UX/UI עבור SEO

בהמשך לשיחה עם לקוח פוטנציאלי, חשבתי שהתשובה יכולה להיות רלוונטית לבעלי עסקים נוספים.

בסרטון הבא ערן שיוביץ מסביר
אילו 3 דו"חות קידום אורגני יכולים להועיל לכל מנהל/ת שיווק או דיגיטל?

ההברקה של גוגל בתחילת דרכה היתה ההתבססות על קישורים אך מאז עברו המון מים בנהר וחווית המשתמש הפכה להיות מרכיב לא פחות חשוב. במובן מסוים זה הופך את החיים לקלים יותר כי מרכיבי קידום אורגני משמעותיים יותר הם בידיים שלכם, בלבד. אילו 5 שיפורים בסיסיים ניתן לבצע באתר שלכם כבר היום? טיפול בקישורים שבורים יוצאים, דפי 404, הקטנת גודל תמונות, שיפור מהירות טעינה ושיפור האבטחה באתר. אז איך מאתרים את הבעיות? ישנם מספר כלים חינמיים או בתשלום, כמו גם הכלי של גוגל לבעלי אתרים (Google Search Console) שמאפשרים לסרוק את האתר ולקבל חיווי על הבעיות השונות. בין הכלים המומלצים: Ahrefs, Screaming Frog, Xenu ואחרים. לחלקם יש גם גרסה חינמית מספקת. ואיך פותרים אותן? קישורים שבורים יוצאים כלומר יש קישורים באתר שמובילים לדפים שכבר אינם קיימים. הפתרון – עוברים דף דף ומורידים את הקישור שמפנה לדף שאינו קיים או שמתקנים את הקישור. דפי שגיאה 404 יש דפים באתר שאינם קיימים או שהשתנו הכתובות שלהם. הפתרון: להוריד קישורים אל דפים אלו או להפנות בהפנייה 301 לכתובות החדשות של הדפים. הקטנת גודל תמונה תמונות כבדות גורמות להאטה בטעינת האתר. ישנם כלים חינמיים רבים להקטנת תמונות מבלי לפגוע באיכות שלהן: https://tinyurl.com/38a9c28h שיפור מהירות הטעינה כדאי לעשות שימוש בשירותי CDN או בתוספי קאש. במערכות תוכן שונות ישנם פתרונות שונים. לדוגמא בוורדפרס מומלץ לצמצם שימוש בתוספים ככל הניתן. שיפור האבטחה באתר התקנה של פורטוקל https באתר תגרום לגוגל (כרום, מנוע החיפוש של גוגל) לאהוב אותו יותר. מדובר בהתקנת תעודת SSL פשוטה.

במה כדאי להתמקד בקידום האתר שלכם בגוגל בשנת 2021?

1. בחירת ביטויים נכונים

גוגל השתפרה מאוד בשנים האחרונות בהבנת כוונת המחפש/ת.
עם זאת הבסיס למאמצי הקידום הם הביטויים המקודמים.
חשוב שיהיו רלוונטים לשירותי/מוצרי האתר, עם נפח חיפוש טוב ותחרות סבירה

2. מבנה ובריאות האתר

• איכות הקוד
• חווית המשתמש
• הביצועים הטכניים של האתר
• קישורים יוצאים שבורים
• דפי שגיאה 404 ועוד

היום גוגל מספקת לא מעט מהמידע הזה בכלי מנהלי האתרים שלה

3. קישורים בכמות ואיכות – גם ב2021 

גוגל קמה על רעיון הקישוריות וגם היום החשיבות של קישורים נכנסים לאתר הן בכמות והן באיכות היא אולי אחד המרכיבים המרכזיים בקידום האתר.

4. מבנה ואיכות התוכן

• הארכיטקטורה של התוכן באתר
• קלסטרינג של תוכן
• אורכי המאמרים ועושר סוגי התוכן
• תוכן שמספק תועלת ותורם לחווית המשתמש ולמעורבותם

כאן החכמה היא להבין איך משיגים יותר במשאבים מוגבלים

אז מהן ההזדמנויות עבורך בשינויים האחרונים של גוגל? [אפשר לקפוץ ישר לשורה התחתונה]
כמו שהסברתי בסרטון השבוע
[תמצות הסרטון:]
גוגל מבצעים השנה שינויים באלגוריתם ולוקחים את כל מה שקשור לחוויית משתמש באתר צעד אחד קדימה.
הצעד הזה מעלה הרבה חששות ושאלות כמו:
באילו שינויים מדובר בכלל?
האם עלי לשנות משהוא באתר כדי להתכונן לשינוי?
האם הירידה במיקומים שחווה האתר נובעת משינויים אלו?
איפה האתר שלנו עומד ביחס למתחרים?

בגדול השינויים שאותם מכנה גוגל web vitals  (אינטרנט ויטלי בעברית) מתחלקים לשלושה:
– זמן הטעינה של התמונה הגדולה או הבלוק טקסט הבולט ביותר בטעינת העמוד (בחלקו העליון) ובראשי תיבות LCP.
ציון טוב לקריטריון זה הוא LCP מתחת ל2.5 שניות מרגע תחילת טעינת העמוד.
–       אינטרקציה ראשונה עם הדף FID שטוב שתהיה מתחת ל100 מילי שניות.
–       יציבות עיצובית – כמה שינויים בצורת התוכן הגולש חווה CLS שרצוי שתהיה פחות מ0.1.
והחל מהשבועיים האחרונים, גוגל מאפשרת לבעלי אתרים לקבל את המידע הזה על האתר שלהם בתוך ה search console
[עד כאן התזכורת ומכאן ההזדמנות:]
אם תבחנו את מרבית האתרים של המתחרים שלכם תגלו 96% מהאתרים (לפחות לפי 3 מחקרים שונים שאני מכיר שנעשו כל אחד על מיליוני אתרים) שאינם מקבלים ציונים טובים בקריטריונים אלו.

[שורה תחתונה]
מה שאומר שאתרים שישכילו להתאים עצמם לדרישות של גוגל ולהציג ביצועים טובים יותר בזמן הקרוב יזכו ליתרון תחרותי משמעותי בגוגל.

ערן שיוביץ מסביר למה זה לא בהכרח הפתרון המתאים עבורכם,
אלא אם יש לכם נפח פעילות גדול מאוד בקידום אתרים אורגני.
עם ניסיון של שנים רבות ועבודה עם מספר סוכנויות פרסום דיגיטלי וחברות בניית אתרים,
ערן מציע מודל מנצח:

על השינויים האחרונים באלגוריתם של גוגל וחווית משתמש באתר שלכם אם שמתם לב שבסרץ/ קונסול שלכם הופיע חלק חדש שמדבר על חווית הגלישה באתר,
אם אתם לא בטוחים עד כמה זה ישפיע על האתר שלכם והאם נכון לשדרג את האתר היום או לבנות חדש?