כל מי שנמצא בתחום קידום האתרים חש את השינויים שמביאה איתה הבינה המלאכותית, חלק ממקדמי האתרים ממש חוששים, אחרים רואים בזאת הזדמנות. מהניסיון שלי במציאות קיימת יותר אבולוציה מרבולוציה וסביר שנראה התאמה של שירותי קידום אתרים בגוגל לכלים הטכנולוגיים החדשים. מי שיהיה יעיל ומקצועי ישרוד ומי שלא ישכיל להתאים את עצמו כנראה יכחד. אז כיצד בינה מלאכותית משפיעה על קידום אתרים כיום?
- יצירת תוכן ואופטימיזציה: בינה מלאכותית יכולה לעזור ליצור ולייעל תוכן ברמות חדשות לחלוטין ועל כך תעיד אינפלציית התוכן ברשת שאנו חווים. כלים כמו GPT-3 של OpenAI יכולים ליצור טקסט דמוי כתיבה אנושית, שניתן להשתמש בו ליצירת פוסטים בבלוג, תיאורי מוצרים וסוגים אחרים של תוכן. בינה מלאכותית יכולה גם לסייע באופטימיזציה של תוכן על ידי זיהוי מילות מפתח רלוונטיות, ניתוח כוונת המשתמש והצעת שיפורים בהתבסס על שיטות עבודה מומלצות לקידום אתרים בגוגל.
- חווית משתמש והתאמה אישית: בינה מלאכותית יכולה לנתח התנהגות והעדפות משתמשים כדי לספק חוויה מותאמת אישית טובה יותר. ההתאמה יכולה לכלול המלצות תוכן מותאמות אישית, תוצאות חיפוש ועוד. חווית משתמש טובה יותר יכולה להוביל למעורבות גבוהה יותר, מה שיכול להשפיע לטובה על קידום האתר.
- אופטימיזציה של חיפוש קולי (יותר רלוונטי עבור קידום אתרים בארה"ב): בשפה האנגלית אנחנו רואים את החדירה העמוקה של כלים קוליים המופעלים על ידי בינה מלאכותית כמו Siri, Alexa ו-Google Assistant, ישנן נישות באנגלית שהן האופטימיזציה לחיפוש קולי הפכה חשובה יותר ויותר. בינה מלאכותית יכולה לעזור להבין ולייעל את שאילתות השפה הטבעית המשמשות בחיפוש קולי.
- חיפוש סמנטי והבנת כוונת המשתמש: בינה מלאכותית, בדגש על למידת מכונה, עוזרת למנועי החיפוש להבין את ההקשר והכוונה מאחורי שאילתות החיפוש. מה שמאפשר למנועי חיפוש לספק תוצאות חיפוש רלוונטיות יותר, אשר מומחי קידום אתרים צריכים לקחת בחשבון בעת אופטימיזציה של אתרים.
- משימות SEO אוטומטיות: בינה מלאכותית יכולה לבצע משימות SEO משעממות רוטיניות שחוזרות על עצמן, כגון מחקר מילות מפתח, ניתוח מתחרים, ניתוח קישורים נכנסים ועוד. מה שמאפשר למקדמי אתרים מקצועיים בין אם שכיר או פרילנסר, להתמקד בהיבטים האסטרטגיים יותר של קידום אתרים.
- ניתוח חזוי צופה פני עתיד: בינה מלאכותית יכולה לנתח כמויות גדולות של נתונים כדי לזהות מגמות ולבצע תחזיות. מה שיכול לעזור למקדמי אתרים בגוגל לצפות שינויים בהתנהגות המשתמשים, שינויים באלגוריתמים של גוגל ועוד.
- זיהוי תמונות ווידאו: בינה מלאכותית יכולה לנתח ולהבין את התוכן של תמונות וסרטונים. מה שיכול לעזור באופטימיזציה של תוכן חזותי עבור קידום אתרים. מדובר בנישה שהופכת חשובה יותר ויותר ככל שגוגל נעשה טוב יותר בהבנת תוכן ויזואלי ויאפשר בעתיד למשתמשים לבצע חיפוש של תוכן ויזואלי.
- צא'טבוטים: צ'אטבוטים המופעלים על ידי בינה מלאכותית יכולים לשפר את מעורבות המשתמשים באתר ולספק תגובות מיידיות לשאילתות משתמשים, מה שיכול להשפיע לטובה על המיקום של האתר בגוגל בעקבות מעורבות משתמשים גבוהה יותר.
בגדול אלו חלק מהכיוונים המרכזיים שבהם אני סבור כי שירותי קידום אתרים יושפעו מההתפתחויות האחרונות של בינה מלאכותית. ארצה להרחיב קצת יותר על חלק מהכיוונים האלה שנראים לי רלוונטיים יותר למקדמי אתרים בישראל.
כיצד בינה מלאכותית מחוללת מהפכה ביצירת תוכן ואופטימיזציה בקידום אתרים?
כיצד בינה מלאכותית מחוללת מהפכה ביצירת תוכן ואופטימיזציה בקידום אתרים?קידום אתרים בבסיסו הוא תהליך ייצור תוכן ותהליך בניית קישורים. הצאט GPT הפך להיות מחולל השינוי המשמעותי בתחום זה. יש מי שחושש שהכלי הזה יקח לו את הפרנסה ואף מחליף את כותבי התוכן שלו בכלי בצורה מלאה ויש מי שרואה בכלי הזדמנות או אמצעי להתמקצעות יותרף חסכון בזמן ומשאבים ועוד. מניסיון אני יכול לומר כי אלו מהסוג השני מצליחים ליצור באמצעות הבינה המלאכותית פוסטים מרתקים לבלוג, תיאורי מוצרים מושכים או מאמרים אינפורמטיביים ומקיפים במהירות וביעילות יחסית.
אבל זה לא קשור רק למהירות ויעילות. בינה מלאכותית יכולה גם לעזור לכם ליצור תוכן שרלוונטי יותר לקהל היעד שלכם. על ידי ניתוח התנהגות והעדפות משתמשים, בינה מלאכותית יכולה להציע נושאים וזוויות שצפויות לגרום לקהל שלכם להיות מעורב יותר.
אופטימיזציה של תוכן מבוסס בינה מלאכותית: המפתח להצלחת שירותי קידום אתרים
פרט לייצור התוכן חשוב גם לדבר על לאופטימיזציה של התוכן. מומחה קידום אתרים יודע שזה לא מספיק ליצור תוכן מעולה. אנחנו צריכים גם לייעל את התוכן עבור גוגל וגם כאן בינה מלאכותית יכולה לסייע.
בינה מלאכותית יכולה לנתח את התוכן שתיצרו ולהציע שיפורים על סמך טכניקות מקובלות מקצועיות של קידום אתרים. החל מזיהוי מילות מפתח רלוונטיות, ניתוח כוונת המשתמש ועד לשינויים במבנה התוכן שלכם. מה שאומר שניתן לבצע אופטימיזציה של התוכן על פי העקרונות תוכן של מה שנמצא בטופ של גוגל ולהתחרות בהם. מן הסתם מיקומים גבוהים אלו יביאו לכם יותר טראפיק אורגני לאתר שלכם וגם יותר המרות.
יש מי שנעזר בבינה מלאכותית כדי לבצע ניתוחים שהם מעבר למילות מפתח ומבנה התוכן. ישנם כלים כיום שמנסים להציע מה כוונת המשתמש עבור ביטוי מסוים כדי לכתוב מלכתחילה לא רק על ביטוי אלא לאותה כוונת חיפוש, מה שיכול להוביל למעורבות גבוהה יותר, חווית משתמש טובה יותר וביצועי SEO משופרים.
בשורה התחתונה: בינה מלאכותית היא מתנה לכל מי שמציע שירותי קידום אתרים והיא ממש לא איום כמו שמנסים להציג אותה. אבל כדי שהיא תהפוך למתנה עליכם ללמוד כיצד להשתמש בה כדי ליצור תוכן איכותי ורלוונטי יותר ולייצר אותו מהר יותר על פי הצרכים והציפיות של הקהל היעד שלכם.
אז עכשיו כשהבנו למה בינה מלאכותית יכולה להפוך לעוזרת הטובה ביותר בכתיבת תוכן ואופטימיזציה שלו, בואו נדבר קצת על כיצד היא משנה את כל מה שקשור לחווית משתמש.
בינה מלאכותית וההתפתחות של חווית משתמש והתאמות פרסונליות
חווית משתמש והתאמות פרסונליות הם שני אלמנטים חיוניים להצלחת כל שירות קידום אתרים מכיוון שהם מגדילים מעורבות גולשים וגם כאן לבינה המלאכותית תפקיד מרכזי בשיפורם.
בינה מלאכותית וחווית משתמש: חווית משתמש (UX) היא גורם קריטי שגוגל לוקחת בחשבון בעת דירוג אתרים. אתר שמציע חווית משתמש מעולה לא רק שומר על המבקרים מעורבים אלא גם מעודד אותם לחזור, שניהם סימנים חיוביים למנועי החיפוש.
בינה מלאכותית לוקחת את חווית המשתמש למקומות חדשים בכך שהיא מאפשרת לאתרים להבין ולהשתנות בהתאם להתנהגות המשתמשים בזמן אמת. לדוגמה, בינה מלאכותית יכולה לנתח את האופן שבו משתמשים מקיימים אינטראקציה עם האתר שלכם, לזהות דפוסים ולהשתמש בתובנות אלו כדי לשפר את הניווט באתר, את פריסת הדפים ואלמנטים אחרים של UX. אז נכון שזה מצריך יכולות טכנולוגיות מתקדמות אבל גם התובנות בעצמן לפני ביצוע השינוי יכולה לקחת אתכם קדימה משמעותית.
יתר על כן, בינה מלאכותית יכולה לעזור לשפר את ביצועי האתר, עוד היבט חיוני של UX. היא יכולה לסייע בכל הקשור אל אופטימיזציה של תמונות, ניהול משאבי זיכרון בצורה יעילה יותר וביצוע התאמות אחרות שגורמות לאתרים להיטען מהר יותר ולפעול חלק יותר. התוצאה? חווית משתמש טובה יותר שיכולה לשפר את ביצועי האתר בגוגל.
התאמה אישית ואיך בינה מלאכותית יכולה לסייע?
התאמה אישית היא תחום נוסף שבו בינה מלאכותית יכולה לסייע – הצרכנים של היום מצפים לחוויות מותאמות אישית, ובמובן הזה גוגל אינה יוצאת דופן. תוצאות חיפוש המותאמות להעדפות ולהתנהגות של המשתמשים יגדילו את שיעור ההקלקות עליהן ואת כמות הכניסות לאתר. בינה מלאכותית יכולה לסייע לנתח את היסטוריית ההקלקות על תוצאות שונות, לנהל AB טסטינג ולבחון מטא טייטל ומטא תיאורים שונים שיכולים להגדיל את המעורבות ואת כמות הכניסות לאתר.
אבל התאמה אישית על ידי בינה מלאכותית חורגת מתוצאות חיפוש בלבד. היא יכולה גם לסייע בהתאמת התוכן של האתר, שיווק בדוא"ל והיבטים אחרים של אסטרטגיית השיווק הדיגיטלי שלכם. על ידי הזמנת וייצור תוכן המותאם לתחומי העניין והצרכים של הגולשים שלכם תוכלו להגביר את המעורבות, לשפר את חווית המשתמש ולהעצים את מאמצי קידום האתר שלכם בגוגל. חשוב שתתחילו להתנסות בכלים אלו משום שזהו העתיד כנראה – אתרים מותאמים אישית הממקמסים כל אינטרקציה כדי להגביר מעורבות לרמה המירבית.
חיפוש סמנטי, כוונת משתמש ובינה מלאכותית
אחרי שדיברנו על ייצור ואופטימיזציה של תוכן ועל התאמה אישית וחווית משתמש בואו נדבר קצת על בינה מלאכותית, חיפוש סמנטי וחווית משתמש. חיפוש סמנטי וכוונת המשתמש הם שני מושגים קשורים שעברו גם הם שדרוג באמצעות הבינה המלאכותית.
מהו חיפוש סמנטי? חיפוש סמנטי הוא חיפוש שמנסה להיות מדויק יותר על ידי חיפו הקשר בין המשמעויות של מונחים שונים בטקסט. מתוך ניסיון להבין את הטקסט כמו שבן אדם מבין אותו, המכונה מנסה ללמוד אילו מונחים יהיו בקשר ביניהם בהתייחס לנושא מסויים וכך לשפר את הדיוק בתוצאות החיפוש המוצגות למשתמש.
אלגוריתמים של בינה מלאכותית יכולים לנתח את ההקשר שבו נעשה שימוש במילים מסוימות ולהבין את המשמעות האמיתית שלהן מתוך ההקשר הטקסטואלי, מה שהופך את תוצאות החיפוש למדוייקות ורלוונטיות יותר. לדוגמה, אם משתמש מחפש "תפוח", הבינה המלאכותית יכולה לעזור לקבוע אם המשתמש מחפש מידע על הפרי או על חברת אפל.
היכולת הזו להבין את ההקשר והסמנטיקה מאפשרת לגוגל לספק תוצאות התואמות יותר את כוונת המשתמש, ולשפר את שביעות רצון המשתמשים ומעורבותם. עבור אנשי קידום אתרים, המשמעות היא לנסות ולבצע הנדסה הפוכה באמצעות בינה מלאכותית בניסיון להבין את מה שגוגל עושה וכך לשדרג את התוכן בדפי האתר בהתאם למה שגוגל חושבת שצריך להופיע בהם וכך לגרום לגוגל לדרג את הדף גבוה יותר בתוצאות החיפוש.
הבנת כוונת המשתמש עם בינה מלאכותית היא בדיוק אותו תהליך רק לכיוון השני – באמצעות ניתוח היסטוריית החיפוש של המשתמשים, ניתוח ההקלקות שלהם וגורמים אחרים כדי להבין את כוונתם. לדוגמה, אם משתמש מחפש לעתים קרובות מתכונים ולוחץ עליהם, אלגוריתם בינה מלאכותית עשוי להסיק שסביר להניח שהמשתמש מחפש מתכון כאשר הוא מחפש "עוף". כמובן שלמרבית מקדמי האתרים אין גישה למידע שכזה או לכלים שמסוגלים לבצע ניתוחים אלו אך ישנן חברות שמנסות לעשות זאת, גם אם בזעיר אנפין או באופן חלקי ושווה להכיר אותן ואת הפרסומים שלהן.
חשוב לכל מי שעוסק בקידום אתרים לעקוב אחרי המגמות והכלים בתחום זה, מכיוון שכוונת משתמש וחיפוש סמנטי הופכים מרכזיים יותר עם התקדמות הטכנולוגיה. בסופו של דבר אנחנו במשחק של הבנת האלגוריתם של גוגל ודווקא בתחומים אלו הכלים הנכונים יכולים לתת יתרון משמעותי בהבנת האתגר הקידומי שלפנינו.
חיזוי טרנדים ומגמות באמצעות בינה מלאכותית
המרכיב האחרון שאגע בו בהשלכות של בינה מלאכותית על שירותי קידום אתרים הוא חיזוי מגמות וטרנדים. כולנו יודעים שהקלנדר השנתי מהווה את אחד מתוכניות העבודה הבסיסיות ביותר לכל מקדם אתרים – חיפושי מוצרים הקשורים בחגים, חופשות הקשורות למועדים, מתנות הקשורות לימים מיוחדים, כרטיסים למשחקים או מופעים וכדומה, כל אלו הפכו להיות בסיס לפרויקטי קידום אתרים שינסו להשתלב במיקומים הראשונים כשהזמן יגיע ויתחילו את המסע שלהם לשם כבר עכשיו. היכולת להבין ולנתח טרנדים מסוימים, מוצרים פורצים – מה יהיה חם ב2025 או 2026 מהווה יתרון תחרותי משמעותית בקידום האתר כבר מעכשיו.
בינה מלאכותית מסוגלת על סמך נתוני עבר היסטוריים ותבניות התנהגות לזהות דפוסים שיעבדו גם בעתיד ולזהות הזדמנויות קלות יחסית לדירוג בהתאמות הנדרשות כמובן. אמנם אני מכוון כאן בעיקר למבנה של מילות מפתח של מה שנקרא פירות העץ הנמוכים, כלומר הקלים לקטיפה אך ניתן להשתמש ביכולות אלו לא רק לזיהוי דפוסי מבני ביטויים רלוונטים אלא גם להבנת מגמות התנהגות של מחפשים, טרנדים שעומדים לחזור עם נפחי חיפוש אדירים, מבני דפים פופולריים בעתיד ועוד.
גם כאן קשה להצביע על כלי שביסס את עצמו בתחום אך ישנם מספר פרויקטים שמראים על היתכנות וכיוונים יפים שכדאי להתנסות בהם או לפחות להכיר.
אם לסכם אז ראינו כי הבינה המלאכותית משפיעה ותשפיע אף יותר על היבטים שונים של שירותי קידום אתרים שמספקים מקדמי אתרים ללקוחות. לדעתי היא דווקא מסייעת ומקלה ומאפשרת למקדמי האתרים לתת שירותי קידום אתרים מקצועיים יותר ויעילים יותר בעלויות נמוכות יותר או רווחיות גבוהה יותר. אך כדי שבינה מלאכותית תהפוך לכלי ולא לבעיה חשוב להכיר אותה, את הכלים השונים העושים בה שימוש ואת ההיבטים שבהם ניתן לעשות התקדמות משמעותית בזכות הטכנולוגיה הזו.
