לאחרונה רכשתי מספר גופי תאורה בלא מעט כסף ונחשפתי לשוק המעניין הזה. אז הפעם בניתוח ה-SEO ראש בראש נבחן שתי חברות שמובילות יחסית את ביטויי החיפוש בתחום:

התוצאה הסופית: 3-2 לטכנולייט על הקשקש!
הסבר ופירוט:
הבהרה: איני מספק שירותי קידום אתרים לאף אחד מהאתרים ולכן איני מוטה. כמו כן אין לי גישה לאנליטיקס או לSC של אף אחד מהאתרים כך שכל המידע מבוסס על כלים חיצוניים מה שיכול לגרום לאי דיוקים חלקיים.

1. מילות מפתח – שני האתרים מכוונים לביטויים רלוונטיים לקהל היעד: תאורה, תאורה לסלון, גופי תאורה, מנורת שולחן, מאוורר תקרה, תקרה למטבח וכולי. אמנם טכנולייט מציעים מאווררי תקרה שלד מרקט אינם מציעים/מקדמים אף פרט לכך קיים דמיון גבוה בין האתרים. שם המותג של טכנולייט משמעותית מחופש יותר מלד מרקט מה שיכול להצביע על מותג חזק יותר. דווקא בביטוי עם נפח חיפוש כמו תאורה הם במיקום נמוך יחסית למתחרים, אך נראה שהאסטרטגיה בשני האתרים היא לתקוף את הלונג טייל שכנראה מביא יותר המרות.
השוואת 5 ביטויים עם נפח יפה:
תאורה – טכנולייט #9 לדמרקט #7
תאורה לסלון – טכנולייט #2 לדמרקט #4
גופי תאורה – טכנולייט #1 לדמרקט #12
פס צבירה – טכנולייט #4 לדמרקט #3
תאורה למטבח – טכנולייט #5+#6 לדמרקט #4
לא ניתן לזהות יתרון משמעותי לאחד האתרים, נראה ששניהם עושים עבודה טובה. אולי עם גישה לSC היתה מתבררת תמונה חדה יותר ובינתיים:
—- 1-1 —-

2. מבנה ומהירות טעינה – נראה ששני האתרים פונים לקהל שונה מעט כאשר טכנולייט פונה יותר ל B2B ומציעה קטלוג להורדה ואזור כניסה ללקוחות וחלק לאדריכלים ואילו לדמרקט פונה יותר ל C2B עם קטגוריית מבצעים והנגשה ברורה יותר של סוגי התאור בניווט העליון.
מבחינת SEO שני האתרים עושים שימוש בנביגציה עליונה לקידום הביטויים אבל אם בלדמרקט הקטגוריות פתוחות בניווט אז בטכנולייט הן מצומצמות לתוך קטגוריה אחת בתפריט נפתח. שני האתרים עושים שימוש בפוטר לקידום הביטויים החשובים. טכנולייט עושים שימוש מושכל גם בחלק המרכזי של התוכן בדף הבית אך חלק מהמוצרים שלהם מצירכים 3 הקלקות מדף הבית בעוד שאצל לדמרקט מקפידים על מסנה שטוח יותר. כך שברמת מבנה האתר נראה שבכל אחד מהם נעשתה עבודה יפה עם התאמה לקהל היעד הספציפי ועדיין בטכנולייט היה ניתן לעשות יותר לקידום הביטויים.
בכלי פייג'ספיד (הלא מדויק) של גוגל – לדמרקט מקבלים 69 בנייח ו22 בנייד. ואילו טכנולייט מקבלים 41 בנייח ו-32 במובייל כך שהמצב בשני האתרים, למעט לדמרקט בנייח אולי, אינו מזהיר במיוחד.
לסיכום גם כאן מסתמן שוויון מסוים כאשר מבנה האתר בשני המקרים טוב אך הביצועים לא. מכיוון שאני תמיד מעדיף להכריע לכף זכות אז :
—- 1-1 —-

3. קישורים חיצוניים – לטכנולייט 1120 קישורים מ116 דומיינים שונים, אבל 97% מהם באיכות יחסית נמוכה. נראה שאנקור טקסט לטובת קידום נבנה בצורה אגרסיבית יחסית.
ללדמרקט 310 קישורים מ58 דומיינים שונים, שגם 97% באיכות יחסית נמוכה אך האנקור טקסט ברובו גס יותר.
אז נראה אמנם שהולכים גם לשיוויון אך עם השגה:
מתמונת הקישורים נראה שטכנולייט עובדים חזק יותר על קידום אתרים אבל משקיעים בכמות ולא בהכרח באיכות. נראה כי אם לדמרקט ישקיעו בבניית קישורים איכותיים הם יוכלו להשיג מיקומים טובים יותר. עם זאת התוצאה היא נכון למצב הנוכחי ולכן:
—- 0-0 —–

4. שימוש במטא להגדלת CTR . דוגמאות:
תאורה למטבח – לדמרקט
ledmarket.co.il › collections › מטבח
קולקציית גופי תאורה למטבח. ניתן למצוא בקולקציה פסי תאורה למטבח, מנורות תקרה, לדים למטבח, פרופילי תאורה ומנורות תלייה. עיצוב יחודי לתאורת המטבח – הכנסו לצפיה.
תאורה למטבח – Technolite טכנולייט – גופי תאורה
www.tlite.co.il › products-categories › kitchen-lighting
תאורה למטבח שמייצרת אווירה מיוחדת – תאורה למטבח צריכה לקחת בחשבון את כל האלמנטים הפונקציונליים הללו ואחרים, ולענות על כל הצרכים בצורה מושלמת.
קטלוג פסי צבירה תאורה – לדמרקט
ledmarket.co.il › collections › פס-צבירה
פס צבירה הינו פתרון מושלם, המאפשר להאיר אזורים נבחרים. ניתן לבחור את אורך הפס, אם יהיה כתאורת לד, כמות פסי הצבירה, גוון האור ועוד. לצפייה בקטלוג פסי צבירה בלדמרקט …
פס צבירה חד פאזי – פסי צבירה מעוצבים לבית: גופים קטנים ברמה …
www.tlite.co.il › products-categories › track-lighting
מחפשים פס צבירה חד פאזי לבית? טכנולייט יספקו לכם: מגוון רחב מחירים מעולים איכות ללא פשרות. אנו מזמינים אתכם להיכנס ולהתרשם מקטלוג פסי צבירה חד פאזיים>>
יש מקום לשיפור בקופי אבל נראה ששני המותגים מבינים את החשיבות של השימוש בכותרות ותיאורים מדויקים. עדיין יש חריגות באורך הטקסט ואין שימוש במספרים או סימנים מיוחדים. ובכל זאת על השימוש בסימני הV וה>> מגיע לטכנולייט יותר
— בקיצור 1-0 לטכנולייט בקטנה —-

התוצאה הסופית היא 3-2 לטכנולייט.
ניצחון ממש על הקשקש ברמה של מטה תיאור טוב יותר
אבל החדשות הטובות הן דווקא בצד של לדמרקט שנראה שעם קידום אתרים איכותי ומדוייק יכולים בקלות יחסית להשיג מיקומים טובים יותר.