עדכון: שנתיים מכתיבת הפוסט הזה כפי שמופיע למטה, ביצעתי מחקר עוקב על הביטוי שמלות ערב באתר. מוזמנים לקרוא עוד בפוסט "קידום אתרים בתחום האופנה"
*****תחום האופנה*****
נכון שמבחינת קהל יעד טרמינל איקס פונה לקהל רחב יותר ובכל זאת קיימת חפיפה לא מעטה בביטויים המובילים ולכן זו נראית לי תחרות ראויה לתחום האופנה.
התוצאה הסופית: 2-1 לטרמינל
הבהרה: איני מספק שירותי קידום אתרים לאף אחד מהאתרים ולכן איני משוחד. כמו כן אין לי גישה לאנליטיקס או לSC של אף אחד מהאתרים כך שכל המידע מבוסס על כלים חיצוניים מה שיכול לגרום לאי דיוקים חלקיים.
1. מילות מפתח – נראה כי 2 שמות המותגים חזקים בחיפוש ושני האתרים מבססים את הטראפיק שלהם על שמות מותגים נוספים שהם מארחים באתר כגון NIKE, אדידס, פוקס ואחרים.
פרט לשמות מותגים, האתרים מייצרים טראפיק אורגני משמות קטגוריה כגון שמלות ערב, נעליים, בגדי ים וכולי. עדיקה מצליחה לייצר טראפיק גם על בסיס שמות של מקומות של סניפים כגון עזריאלי, גרנד קניון באר שבע ועוד.
טרמינל X מצליח לייצר טראפיק סביב ביטויי קניות ברשת כגון סייבר מאנדיי ושופינג איי אל.
בחנתי מספר מילות מפתח עם נפח חיפוש גבוה כדי לבחון מי מוביל:
שמלות ערב – טרמינל #2, עדיקה #4
נעליים – טרמינל #1 עדיקה #16
בגדי ים – טרמינל #1 עדיקה #3
ביקיני – טרמינל #1 עדיקה #26
משקפי שמש – טמרינל #5 עדיקה #11
—אז בינתיים 1-0 לטרמינל—.
2. מבנה ומהירות טעינה – אתר עדיקה מצליח לשמור על שתי הקלקות מדף הבית. בטרמינל זה קשה יותר, כנראה בגלל מגוון המוצרים.
אך הם מתמודדים עם הצורך בחמש רמות על ידי פירורי לחם. עם זאת שני האתרים אינם מנצלים בחכמה את דף הבית לטובת קידום ביטויים חזקים.
בכלי פייג'ספיד (הלא מדויק) של גוגל – עדיקה מקבלת 15 במובייל (ה' ישמור) ו66 בנייח והטרמינל מקבל 8 בנייד (ה' כבר לא ישמור) ו48 בנייח.
— 1-0 עדיקה אבל תכל'ס לא ממש מגיע —
3. קישורים חיצוניים – לעדיקה יש מעל 6 אלף קישורים אבל מ373 דומיינים כאשר 72% מאיכות נמוכה ורק 8 מDR של 20 ומעלה.
לטרמינל יש 3 אלף קישורים (מחצית) אבל מיותר דומיינים – 381, עם 74% באיכות נמוכה אבל 63 מהם בDR של 20 ומעלה.
כך שהעצה לעדיקה היא להשקיע באיכות ולא בכמות.
— 1-0 לטרמינל —
4. שימוש במטא להגדלת CTR – בשני האתרים יודעים להשתמש במטא כשרוצים. לדוגמא התיאור של דף הבית של עדיקה:
"אתר השופינג האופנתי הכי שמח בישראל: פריטי ארון חלומות במחירים נוחים. המשלוחים חינם לכל חלקי הארץ, וגם ההחלפות וההחזרות קלות לביצוע" או תיאור בדף נשים בטרמינל: "בגדי נשים קולקציית 2020 של המותגים הנחשקים בעולם עכשיו באתר טרמינל"
אבל גם שניהם מפספסים – לדוגמא המטא כותרת של דף הבית בעדיקה זה "Adika :: בגדים :: עדיקה :: קניות בגדים באינטרנט" –
סתמי למדי או התיאור בדף מבצעי העונה בטרמינל הוא: "
ON SALE. דף הבית; ON SALE. מיון לפי. הצג לפי, מבצע, JUST …"
— בקיצור תיקו 0 או אם תרצו ברחמנות אז תיקו 1.—
כאמור התוצאה הסופית: 2-1 לטרמינל
על מי הימרתם?
