מהם אשכולות תוכן וכיצד השימוש בהם יכול לסייע לקידום האורגני של האתר שלך בגוגל?
בסרטון הבא ערן שיוביץ מסביר
אילו 3 דו"חות קידום אורגני יכולים להועיל לכל מנהל/ת שיווק או דיגיטל?

ההברקה של גוגל בתחילת דרכה היתה ההתבססות על קישורים אך מאז עברו המון מים בנהר וחווית המשתמש הפכה להיות מרכיב לא פחות חשוב. במובן מסוים זה הופך את החיים לקלים יותר כי מרכיבי קידום אורגני משמעותיים יותר הם בידיים שלכם, בלבד. אילו 5 שיפורים בסיסיים ניתן לבצע באתר שלכם כבר היום? טיפול בקישורים שבורים יוצאים, דפי 404, הקטנת גודל תמונות, שיפור מהירות טעינה ושיפור האבטחה באתר. אז איך מאתרים את הבעיות? ישנם מספר כלים חינמיים או בתשלום, כמו גם הכלי של גוגל לבעלי אתרים (Google Search Console) שמאפשרים לסרוק את האתר ולקבל חיווי על הבעיות השונות. בין הכלים המומלצים: Ahrefs, Screaming Frog, Xenu ואחרים. לחלקם יש גם גרסה חינמית מספקת. ואיך פותרים אותן? קישורים שבורים יוצאים כלומר יש קישורים באתר שמובילים לדפים שכבר אינם קיימים. הפתרון – עוברים דף דף ומורידים את הקישור שמפנה לדף שאינו קיים או שמתקנים את הקישור. דפי שגיאה 404 יש דפים באתר שאינם קיימים או שהשתנו הכתובות שלהם. הפתרון: להוריד קישורים אל דפים אלו או להפנות בהפנייה 301 לכתובות החדשות של הדפים. הקטנת גודל תמונה תמונות כבדות גורמות להאטה בטעינת האתר. ישנם כלים חינמיים רבים להקטנת תמונות מבלי לפגוע באיכות שלהן: https://tinyurl.com/38a9c28h שיפור מהירות הטעינה כדאי לעשות שימוש בשירותי CDN או בתוספי קאש. במערכות תוכן שונות ישנם פתרונות שונים. לדוגמא בוורדפרס מומלץ לצמצם שימוש בתוספים ככל הניתן. שיפור האבטחה באתר התקנה של פורטוקל https באתר תגרום לגוגל (כרום, מנוע החיפוש של גוגל) לאהוב אותו יותר. מדובר בהתקנת תעודת SSL פשוטה.
במה כדאי להתמקד בקידום האתר שלכם בגוגל בשנת 2021?
  1. בחירת ביטויים נכונים
גוגל השתפרה מאוד בשנים האחרונות בהבנת כוונת המחפש/ת.
עם זאת הבסיס למאמצי הקידום הם הביטויים המקודמים.
חשוב שיהיו רלוונטים לשירותי/מוצרי האתר, עם נפח חיפוש טוב ותחרות סבירה
  1. מבנה ובריאות האתר
  • איכות הקוד
  • חווית המשתמש
  • הביצועים הטכניים של האתר
  • קישורים יוצאים שבורים
  • דפי שגיאה 404 ועוד
היום גוגל מספקת לא מעט מהמידע הזה בכלי מנהלי האתרים שלה
  1. קישורים בכמות ואיכות – גם ב2021 
גוגל קמה על רעיון הקישוריות וגם היום החשיבות של קישורים נכנסים לאתר הן בכמות והן באיכות היא אולי אחד המרכיבים המרכזיים בקידום האתר.
  1. מבנה ואיכות התוכן
  • הארכיטקטורה של התוכן באתר
  • קלסטרינג של תוכן
  • אורכי המאמרים ועושר סוגי התוכן
  • תוכן שמספק תועלת ותורם לחווית המשתמש ולמעורבותם

כאן החכמה היא להבין איך משיגים יותר במשאבים מוגבלים



אז מהן ההזדמנויות עבורך בשינויים האחרונים של גוגל? [אפשר לקפוץ ישר לשורה התחתונה]
כמו שהסברתי בסרטון השבוע
[תמצות הסרטון:]
גוגל מבצעים השנה שינויים באלגוריתם ולוקחים את כל מה שקשור לחוויית משתמש באתר צעד אחד קדימה.
הצעד הזה מעלה הרבה חששות ושאלות כמו:
באילו שינויים מדובר בכלל?
האם עלי לשנות משהוא באתר כדי להתכונן לשינוי?
האם הירידה במיקומים שחווה האתר נובעת משינויים אלו?
איפה האתר שלנו עומד ביחס למתחרים?

בגדול השינויים שאותם מכנה גוגל web vitals  (אינטרנט ויטלי בעברית) מתחלקים לשלושה:
– זמן הטעינה של התמונה הגדולה או הבלוק טקסט הבולט ביותר בטעינת העמוד (בחלקו העליון) ובראשי תיבות LCP.
ציון טוב לקריטריון זה הוא LCP מתחת ל2.5 שניות מרגע תחילת טעינת העמוד.
–       אינטרקציה ראשונה עם הדף FID שטוב שתהיה מתחת ל100 מילי שניות.
–       יציבות עיצובית – כמה שינויים בצורת התוכן הגולש חווה CLS שרצוי שתהיה פחות מ0.1.
והחל מהשבועיים האחרונים, גוגל מאפשרת לבעלי אתרים לקבל את המידע הזה על האתר שלהם בתוך ה search console
[עד כאן התזכורת ומכאן ההזדמנות:]
אם תבחנו את מרבית האתרים של המתחרים שלכם תגלו 96% מהאתרים (לפחות לפי 3 מחקרים שונים שאני מכיר שנעשו כל אחד על מיליוני אתרים) שאינם מקבלים ציונים טובים בקריטריונים אלו.

[שורה תחתונה]
מה שאומר שאתרים שישכילו להתאים עצמם לדרישות של גוגל ולהציג ביצועים טובים יותר בזמן הקרוב יזכו ליתרון תחרותי משמעותי בגוגל.
ערן שיוביץ מסביר למה זה לא בהכרח הפתרון המתאים עבורכם,
אלא אם יש לכם נפח פעילות גדול מאוד בקידום אתרים אורגני.
עם ניסיון של שנים רבות ועבודה עם מספר סוכנויות פרסום דיגיטלי וחברות בניית אתרים,
ערן מציע מודל מנצח:

על השינויים האחרונים באלגוריתם של גוגל וחווית משתמש באתר שלכם אם שמתם לב שבסרץ/ קונסול שלכם הופיע חלק חדש שמדבר על חווית הגלישה באתר,
אם אתם לא בטוחים עד כמה זה ישפיע על האתר שלכם והאם נכון לשדרג את האתר היום או לבנות חדש?

לא מזמן ניתחתי שתי מכללות בשוק ההון, ממשיך עם התחום הפיננסי והפעם: אלטשולר VS מיטב דש

התוצאה הסופית: 4 -2 לאלטשולר
הסבר ופירוט:
הבהרה: איני מספק שירותי קידום אתרים לאף אחד מהאתרים ולכן איני מוטה. כמו כן אין לי גישה לאנליטיקס או לSC של אף אחד מהאתרים כך שכל המידע מבוסס על כלים חיצוניים מה שיכול לגרום לאי דיוקים חלקיים.

1. מילות מפתח – נראה כי על פי הערכות נפחי החיפוש המותג של אלטשולר מעט חזק יותר. אך שני המותגים באותו סדר גודל.
חיבור נפחי החיפוש לביטויים (בלי אנגלית): אלטשולר שחם, אלטשולר ואלטשולר שחם אזור אישי עומד על כ250 אלף חיפושים בחודש
לעומת זאת חיבור נפחי החיפוש של ביטויי המותג של מיטב – מיטב דש, מיטב ומיטב דש טרייד עומד על כ230 אלף חיפושים בחודש.
קיימת גם חפיפה די גדולה בביטויים של שני האתרים: המרת מטבע, קרן השתלמות, חיסכון לכל ילד, קופת גמל להשקעה, קופת גמל, בית השקעות, קרן נאמנות, קרן פנסיה, SP 500 ועוד.
אצל מיטב דש ניתן למצוא ביטויים כמו חוזים עתידיים ושוק ההון שאלטשולר חלשים יותר בהם אבל לא ברור האם אלו ביטויים ממוקדי לקוחות רלוונטים והיה מעניין אותי לראות את הבאונס רייט לביטויים אלו.
בדקתי מספר ביטויים משותפים עם נפח חיפוש סביר:
קרן השתלמות – אלטשולר #2 מיטב דש #3
בחיפוש אחר הם החליפו מקומות
בית השקעות – אלטשולר #2 מיטב דש #6
חיסכון לכל ילד – אלטשולר #3 מיטב דש #6
קופת גמל להשקעה – אלטשולר #1 מיטב דש #2
נראה כי אלטשולר לרוב צעד אחד לפני מיטב דש. מעניין
—- 1-0 לאלטשולר בינתיים —-

2. מבנה ומהירות טעינה – בשני האתרים הביטויים המחופשים המרכזיים מקבלים ביטוי הן בניווט העליון והן בפוטר. בשני האתרים יש התייחסות למוצרים גם בדף הבית עצמו אם כי קשה לקבוע את היעילות של הקישורים ברמת התוכן.
בכלי פייג'ספיד (הלא מדויק) של גוגל – אלטשולר 20 בנייד ו53 בנייח, מיטב דש 13 בנייד ו59 בנייח.
בשני האתרים יש לא מעט מה לשפר בהיבט זה.
—- 1-1 —-

3. קישורים חיצוניים – לאלטשולר מעל מיליון וחצי קישורים מ874 דומיינים אך 99% מהם באיכות נמוכה. מצד שני נראה כי האנקור טקסטים מגוונים ולא מתמקדים אך ורק סביב ביטויי המותג.
למיטב דש 175 אלף קישורים מ582 דומיינים שונים עם 97% מהם באיכות נמוכה ועם גיוון סביר גם כן באנקור טקסט.
נראה כי אלטשולר מנצחים בכמות. אך למיטב יש הזדמנות להשקיע באיכות הקישורים וליטול את ההובלה
כרגע —- 0-1 לאלטשולר —–

4. שימוש במטא להגדלת CTR בביטוי קרן השתלמות לדוגמא:
"קרן השתלמות: כל המידע אודות קרנות השתלמות | מיטב דש בית …
קרן השתלמות הינה אפיק חיסכון לטווח בינוני הנהנה מהטבות מס ומיועד לשכירים ולעצמאים. מיטב דש מציעה קרנות השתלמות במסלולים המתאימים לכל אחד. פרטים נוספים באתר."
"קרנות השתלמות – אלטשולר שחם
קרן השתלמות היא מכשיר חיסכון מוביל ופטור ממס. ניתן למשוך כספים מהקרן לאחר 6 שנים או בהגעה לגיל פרישה. תוכלו לבחור את הקרן המתאימה לצרכיכם, ולעבור בין מסלולי ההשקעה."
סה"כ שימוש מושכל בשני האתרים. גם מידע וגם תועלת לקורא וגם שימוש בביטוי המחופש. אלטשולר עושים שימוש בספרה.
בביטוי – חיסכון לכל ילד:
"חיסכון לכל ילד – אלטשולר שחם
אלטשולר שחם מציעה מגוון מסלולי השקעה בקופת הגמל אליה מפקיד המוסד לביטוח לאומי כספים בתכנית חיסכון לכל ילד. החיסכון ינוהל על ידי מנהלי השקעות מהטובים בישראל."
"חיסכון לכל ילד – תכנית חיסכון לאומית לילדים | מיטב דש בית השקעות
חיסכון לכל ילד הינה תכנית חיסכון שנוצרה בנובמבר 2017. במסגרת התכנית מפקידה המדינה 50 ש"ח בכל חודש לילד עד גיל 18, במקביל לקצבת הילדים. מיטב דש מציעה מגוון מסלולי …"
גם פה שימוש מושכל בשני המקרים. הפעם מיטב עם הספרות אבל אלטשולר עם כיתוב תמציתי יותר.
— 1-1 —-

אחד הקרבות המעניינים. שני גופי ענק, המון טראפיק ותחרות ראש בראש. שווה לעקוב.
4-2 בניתוח שלי בעיקר בגלל מרכיב הקישורים הפנימיים והחיצונים.
הפעם לא תחרות אלא ניתוח אתר יחיד, מדובר בבקשה לניתוח על אתר תוכן אך לא קיבלתי מיקוד על אתר תוכן מתחרה ממוקד. נכון היה לבחון את האתר מול אתר אחר שאותו צורכים הקוראים/קהל היעד בזמנם הפנוי.

הבהרה: איני מספק שירותי קידום אתרים לאתר ולכן איני מוטה. כמו כן אין לי גישה לאנליטיקס או לSC של האתר כך שכל המידע מבוסס על כלים חיצוניים מה שיכול לגרום לאי דיוקים חלקיים.
1. מילות מפתח – נראה כי מרבית הטראפיק מגיע מביטויי VS או משאלות. בין הביטויים המובילים:
is a hotdog a sandwich
what came first the chicken or the egg
nfl concussion protocol
playstation vs xbox
why college athletes should be paid
far left politics
ronaldo vs messi
in which olympic events do women and men currently compete directly against each other?
star trek vs star wars
far left vs far right
linear time
why should college athletes be paid
is time linear
hiroshima and nagasaki death toll
kobe vs lebron
נראה גם כי כותבי התוכן מבינים זאת משום שיש שיכפול תבניות של VS בעולם הספורט וכן של שאלות וכנל בעולם הפוליטיקה.
עם זאת נראה כי הכתבות האחרונות בחלק מהמדורים ובדף הבית לא מטרגטות בהכרח ביטויי VS או שאלות בסיסיות יחסית. מכיוון שאין גם אתר מתחרה להשוות לא ניתן לקבל רעיונות ממחקר תחרותי או להבין איפה יש הזדמנויות נוספות.

2. מבנה ומהירות טעינה – האתר הוא פורטל תוכן ולכן דף הבית מורכב ממאמרים אחרונים/בולטים. אך ביחס לSEO אין שימוש מושכל בניווט העליון שמורכב מקטגוריות כלליות למדי, כך גם תת הכותרת שמתחת לכותרת הראשית מורכבת מקישורים לביטויים כלליים מדי וכך גם הפוטר.
היה מומלץ לעשות שימוש בפוטר/תת כותרת עליונה/ בניית קופסת מאמרים מומלצים/פופולריים בדף הבית שהיו מפנים באופן קבוע לאותם מאמרים שמביאים בפארטו את מרבית הטראפיק האורגני.
ייתכן שהיה כדאי לעשות קופסת מאמרים פופולריים למבנים החזקים. היינו הפופולריים בVS, השאלות הפופולריות, הפופולריים בפוליטיקה וכולי.
הביצועים של האתר בכלי פייג'ספיד (הלא מדויק) של גוגל – 20 בנייד ו62 בנייח מחייבים התייחסות טכנית אם האתר מתיימר לבסס את מרבית הטראפיק שלו מאורגני.

3. קישורים חיצוניים – לאתר 13 אלף קישורים מ954 דומיינים שונים. אך 94% מהם הם קישורים מאיכות נמוכה יחסית. עם זאת האנקור טקסט בקישורים יחסית מגוון ופרט לביטויי המותג מופיעות כותרות של מאמרים מה שמראה על גיוון טבעי.
כדאי להשקיע קצת יותר באיכות הקישורים ולא בכמות

4. שימוש במטא להגדלת CTR בכל הנוגע לכותרת ותיאורים – נראה כי האתר מקפיד ברמת התוכן על תוכן מושך והדבר מתבטא גם בכותרות וגם בתיאורים. ייתכן וכדאי לשקול שימוש בסכמה של שו"ת כדי לתפוס נפח נוסף בתוצאות החיפוש בגוגל.
הפעם עמותות שפונות ליהודים בצפון אמריקה ביחס לישראל (האמת שהתבקשתי לנתח את נפש בנפש אז בחרתי עמותה דומה אם כי לא בדיוק זהה)
התוצאה הסופית: 4 – 2 נפש בנפש
הסבר ופירוט:
הבהרה: איני מספק שירותי קידום אתרים לאף אחד מהאתרים ולכן איני מוטה. כמו כן אין לי גישה לאנליטיקס או לSC של אף אחד מהאתרים כך שכל המידע מבוסס על כלים חיצוניים מה שיכול לגרום לאי דיוקים חלקיים.

1. מילות מפתח – הביטוי עם נפח החיפוש המהותי ביותר באתר נפש בנפש הוא הביטוי עליה, בנוסף אליו ניתן למצוא ביטויים הקשורים ברישיון נהיגה בישראל.
נפח החיפוש של המותג יפה ועומד על כ3600 חיפושים בחודש, אך האתר מקבל גם טראפיק לביטוי נפש בלבד, שלא ברור עד כמה הטראפיק הזה רלוונטי.
ביטויים נוספים שמביאים טראפיק הם שמות של ערים בישראל כגון טבריה, אשקלון, פתח תקווה ונתניה וכן ביטוים כגון אולפן ומכינה.
באתר מסע ישראל נראה כי נפח החיפוש הרלוונטי העיקרי מגיע משם המותג 2300 חיפושים בחודש והביטוי מסע עם נפח חיפוש גדול יחסית של 45000 חיפושים בחודש, אך גם כאן לא ברור עד כמה הטראפיק רלוונטי מביטוי זה.
ביטויים נוספים הם גם ערים כגון נתניה, ראשון לציון, בית שאן, באר שבע וכדומה.
וכן ביטויים כמו אוניברסיטת חיפה, אוניברסיטת בן גוריון, אולפן ושמות של עיתונים של יהודים בצפון אמריקה כנראה כגון חדשות יהודי בולטימור או דטרויט.
כאמור די ברור שאין ממש תחרות ישירה בין העמותות כשמסע מתמקד יותר בביטוי המותג ונפש בנפש בביטויים הקשורים בעלייה. ובכל זאת כדי להשוות את הכוח שגוגל נותן לאתרים בדקתי מספר ביטויים משותפים עם נפח חיפוש סביר:
ulpan -nbn #4 massa #21
netanya – nbn #5 massa #16
be'er sheva – nbn #9 massa #12
כאמור אם האתרים היו מתחרים אז לדעתי בבירור 1-0 לנפש בנפש.
אך מכיוון שאין ממש תחרות – אולי כדאי לעודד אותה:
נפש בנפש היתה יכולה לטרגט את הביטוי מסע ישראל, כמו גם מוסדות לסטודנטים בישראל אם זהו קהל היעד שלה וכן עיתוני יהודים בארה"ב.
מסע ישראל היתה בהחלט יכולה לנסות לעבוד חזק יותר על ביטויי עלייה אם מדובר בקהל היעד או לחלופין בערים בישראל.
—- 1-0 נפש בנפש —-

2. מבנה ומהירות טעינה – באתר נפש בנפש התפריט העליון מטרגט רק בקטגוריה אחת את נושא העלייה.
אמנם בדף הבית ישנם מאמרים/קישורים לדפים פנימיים בנושא אך בחירת הכותרות אינה מספקת.
אין שימוש מושכל בפוטר לקישורים לדפים חשובים מבחינת גוגל.
כאמור אתר מסע לא תוכנן לטרגט ביטויים בגוגל מלבד המותג ועבור המבקרים ליצור חווית משתמש צעירה ומסקרנת ובזה הוא מצליח מאוד. לכן לא הוגן קצת לנתח אותו מבחינת גוגל ובכל זאת:
היה יכול להיות שימוש מושכל יותר בתפריט עליון ובפוטר לטירגוט ביטויים רלוונטים. יתרה מזו – כתבות שכבר מתפרסמות בדף הבית עולות כתמונות במקום כותרת עם טקסט.
עם זאת הביצועים של אתר מסע הרבה יותר מוצלחים בכלי פייג'ספיד (הלא מדויק) של גוגל – מסע 31 בנייד ו83 בנייח, נפש בנפש 7 בנייד ו42 בנייח. כך שלאתר נפש בנפש יש הרבה יותר מה לשפר, מה גם שהוא יותר מכוון לגוגל כמקור המידע הסמכותי ברשת בנושא עלייה.
—- 1-1 —-
3. קישורים חיצוניים – לאתר נפש בנפש 176 אלף קישורים מ2360 דומיינים שונים. אך 95% מהם הם קישורים מאיכות נמוכה יחסית. עם זאת האנקור טקסט בקישורים יחסית מגוון ופרט לביטויי המותג מופייעם גם הביטוי עלייה, שירות לאומי ואחרים.
לאתר מסע ישראלי כמות נמוכה משמעותית של קישורים עם 73 אלף קישורים מ1130 דומיינים שונים. ייתכן ועדיין ידו היתה על העליונה אם הוא היה מנצח באיכות. אך גם כאן 98% מהקישורים מאיכות נמוכה יחסית וברמת האנקור טקסט מרביתם מתמקדים בביטויי המותג או ביטויים כמו אודות.
בנושא הקישורים החיצוניים לשני האתרים יש מקום רב לשיפור ויעשו בחכמה שניהם אם ישקיעו יותר באיכות ופחות בכמות וכן יגוונו את הכיתוב בקישורים.
אך לאור הנתונים
—- 1-0 לא יפה לנפש בנפש —–

4. שימוש במטא להגדלת CTR נראה שבעבודה על הכותרות והתיאורים שני האתרים עושים עבודה נחמדה. ראו לדוגמא תוצאות על הביטוי אולפן ובאר שבע:
Learning Hebrew & Ulpan in Israel | Nefesh B'Nefesh
Olim are granted five months of free, intensive Hebrew Ulpan as part of their Aliyah benefits. Use our Ulpan database to find the right Ulpan to …
Kibbutz Ulpan | Masa Israel

Kibbutz Ulpan is a 5-month immersion program in which participants learn Hebrew while living, working on the kibbutz, or interning or volunteering outside the …
Beer Sheva | Nefesh B'Nefesh
In the past 15 years, Be'er Sheva's population has doubled, boosted by tens of thousands of immigrants as well as young and veteran Israeli …
Teach English in Be'er Sheva | Masa Israel Teaching Fellows
The MITF apartments are located in the heart of Be'er Sheva's Old City. The apartments are positioned within walking distance to the central train/bus station,​ …
— 1-1 —-

התחלנו מהשוואה, שבשונה מההשוואות האחרות כאן היא פחות הוגנת, ובכל זאת המטרה לא להראות מנצח אלא ללמוד מה ניתן לעשות ונראה כי לשני האתרים יש פוטנציאל גידול אורגני יפה בהנחה ויגדילו את אופי וסוג הביטויים.
ישפרו את בניית הקישורים לאתר ואת המבנה שלו.
ובמקרה של נפש בנפש גם את ביצועיי האתר.
מתוך הניתוח עולה שאתר מסע מציע חוויה לקהל צעיר ולכן ייתכן וטוב יעשה אם התקציבים יושקעו במדיות חברתיות ובפרסום ויזואלי.
אך אתר נפש בנפש מתמודד על היותו המקור האמין והמרכזי למידע הקשור לעלייה ולכן עבורו הנוכחות והביצועים בגוגל למגוון שאילתות של קהל היעד הוא ייתכן וחשוב יותר.