מה זה ppc?
מה זה ppc?PPC פירושו pay per click כלומר תשלום עבור הקלקה. בשונה ממודלים אחרים של פרסום כמו פרסום לפי חשיפה, בPPC אתם משלם רק על הקלקות.
מי שהכניס את המודל הזה בצורה רחבה לעולם השיווק הדיגיטלי היתה גוגל בזמנו עם גוגל אדס לעומת יתר הפורטלים הגדולים בזמנו שהציעו תשלום לפי CPA או חשיפה לרוב לאלף איש. פייסבוק שנים מאוחר יותר החליטה להציע את שני סוגי המודלים לבחירת המפרסמים. מתי נכון לכם לשלם לפי הקלקות? כאשר אתם לא בטוחים שהקהל שאתם מטרגטים הוא הקהל הנכון עבורכם או שהמודעה שעשיתם היא מספיק רלוונטית או נכונה, במקרים כאלו אם תשלמו רק פר הקלקה לא תבזבזו לחינם כסף כי תוכלו לבדוק מה אחוז ההקלקה על המודעות – נתון שיגיד לכם עד כמה המודעה רלוונטית לקהל היעד. אם אתם כבר יודעים מי הקהל וכי הפרסום רלוונטי עבורו אז כדאי מאוד ללכת על פרסום במוגל חשיפה שם תוכלו לקבל קליק בעלות הרבה יותר נמוכה, כי אתם כבר יודעים שהמודעה תהיה רלוונטית למי שרואה אותה.
פרסום באמצעות קידום ממומן בגוגל
בקידום ממומן באמצעות מנוע החיפוש של גוגל, המודל כאמור הוא Pay Per Click והוא מאפשר פרסום של מודעות עבור מספר מילות מפתח הרלוונטיות לעסק המפרסם או לשירותים שהוא מעניק, כשעל כל קליק (או כניסה אל האתר במנוע החיפוש) יישלם בעל העסק או בעל הקמפיין לגוגל. העלות לקידום שכזה משתנה עלפי מספר פרמטרים כמו תחרות התחום, רלוונטיות האתר ועוד. העלות תקבע בסגנון של "מכירה פומבית", אשר תושפע גם כן על פי התשלום המקסימלי שיוצע מצידם של המפרסמים, על היסטורית השימוש במילים הנבחרות וכמובן לפי חישובי אלגוריתמים שונים. הלכה למעשה קידום ממומן מאפשר מיקום גבוה יותר בתוצאות החיפוש, כאשר המיקום שיינתן יהיה רשום כמודעה ויופיע לעיתים גם בסוף עמוד התוצאות.
דרך נוספת להעצים פרסום PPC
בשונה מרשתות כמו פייסבוק, טוויטר, לינקאדין וכולי שבהן אפשר להעצים פרסום PPC מוצלח בפרסום לפי חשיפה, הרי שבגוגל אדס, הדרך להעצים ולקבל יותר טראפיק על ביטויים שעובדים לכם טוב בגוגל אדס היא באמצעות קידום אורגני בגוגל, כלומר להביא את האתר שלכם לראש תוצאות החיפוש בביטוים החשובים לכם, בצורה שלא תצטרכו לשלם על כל קליק בממומן.
איך עובד קידום אורגני?
כאמור בגוגל הנדל"ן נמדד לפי ביטויים, בשונה מאתרי חדשות או תוכן או רשתות חברתיות שבהן הנדל"ן הם דפי האתר. בגוגל הנדל"ן הוא תוצאות החיפוש המוגדרות על פי הביטויים שחופשו. אם בממומן תצטרכו להרים קמפיין מודעות שאותו תקשרו לדף נחיתה. הרי שבקידום אורגני תצטרכו להתאים את האתר שלכם על פי לא מעט פרמטרים החל מהמבנה שלו, תכנים שבו, ביצועים ועוד לביטויים שתרצו להשיג ואז לחזק את כל העשייה הזו גם בבניית קישורים לאתר שלכם.
