המונח
קידום אתרים ממומן הוא קצת לא מדוייק מקצועית – קידום אתרים לרוב מתייחס לקידום אתרים אורגני בגוגל, שזהו שירות שמטרתו להביא את האתר לטופ של גוגל בביטויים הרלוונטיים. לעומת זאת קידום אתרים ממומן מתייחס לרוב לפרסום ממומן בגוגל, שעליו גם כתבתי את הפוסט פרסום בגוגל אדס. אסטרטגיית קידום ממומנת נעשית בעזרת Google Ads, מנוע הפרסום ומקור ההכנסה העיקרי של גוגל, המאפשר בניית קמפיין ממומן עבור אתרים עם צרכים שונים, בזמנים מותאמים ובעיקר בקידום במגוון דרכים יצירתיות במיוחד. לא רק בגוגל חיפוש דרך אגב, אלא גם ביוטיוב, ברשת אתרי התוכן של גוגל ועוד. עם זאת בכדי לצאת אל קמפיין ממומן אשר יפיק תועלת ויביא תנועה חדשה אל האתר, חשוב להכיר כיצד עובד Google Ads ולהבין את תהליך הקמת הקמפיין החל מיצירת מודעה ובחירת מילות המפתח ועד סוג הפרסום המתבקש לעסק.
מומחה קידום אתרים ממומן?
כמתחילים בתחום ומי שרוצים להצליח במינימום ידע, תשמחו לשמוע כי דווקא התפתחות הבינה המלאכותית שהופכת את האלגוריתם לסוג של קופסה שחורה שפועלת כמעט אוטמטי עם תהליכי למידת מכונה, היא אידיאלית לכאלו שאין להם מושג מחייהם. בכדי להפוך קמפיין גוגל ממומן לאפקטיבי ויעיל, הדבר הראשון וההכרחי ככל הנראה מכל הפעולות שנעשה תהיה שימוש במצב "מומחה" ב- Google Ads . גוגל תכוון אתכם לעשות שימוש בכמה שיותר סוגי קמפיינים וערוצי פרסום כדי למקסם את ההוצאה שלכם בגוגל. אתם צריכים להגדיר לגוגל האם אתם מעדיפים פרסום רק בחיפוש או בערוצים נוספים. אם בעבר היתה נדרשת התמחות בכל ערוץ וניסון להפריד את הניהול של כל קמפיין לערוץ נפרד, היום כלי הAI מאפשרים הרבה פעמים להרים קמפיין אחד שיידע למקסם החזר על השקעה ולהשוות בין ערוצי הפרסום השונים.
אם שואלים אותי, אני עדיין חושב שעלות ההוצאה על הלמידה של המכונה או שלכם היא גבוהה נכון להיום מאשר מציאת מומחה אמיתי לגוגל אדס שיוכל להרים קמפיין מקצועי ולמקסם תוצאות. אם אתם קצרים בכסף אז תוכלו למצוא אחד כזה בפייבר פרו ולשלם רק את עלות הקמת הקמפיין, כאשר הניהול השוטף יהיה עליכם. אם יש לכם את הכסף לעשות את הקמפיין מקצועית כנדרש אז אשמח להפנות אתכם למספר מומחים שאני מכיר שעזרו לעסקים רבים לאורך שנים למקסם את התוצאות העסקיות שלהם מקידום ממומן של האתר.
לתזמן ולמקד את הפרסום
אם אתם בכל זאת ממשיכים בהקמת הקמפיין לבד אז חשוב לאחר בחירת ערוצי הפרסום, להגדיר לוחות זמנים עבור המודעות, בין אם נרצה להגיע אל אנשים בשעות הצהריים המוקדמות או שמא נחליט כי האתר או המוצרים שלנו מתאימים דווקא לשעות הבוקר. את כל זה ניתן לעשות דרך "הגדרות נוספות" בעמוד ההגדרות, ולבחור את השעות המתאימות ביותר למודעה. וטיפ נוסף שיש לקחת בחשבון – במידה והמודעה שלנו תפורסם במדינות עם אזור זמן שונה משלנו חשוב לחשב את זמן המודעה שנבקש שבה תפעל באזור הזמן המיועד.
בגדול נרצה להפריד קבוצות מודעות לפי אזור גיאוגרפי או לחלופין לעושת זאת ברמת הקמפיין כדי לקבל שליטה מירבית על הניהול שלו.
מילות מפתח והצעות מחיר
רכישה של קליק, כלומר של שטח פרסום בגוגל עבור המודעה שלכם לביטוי מסוים שיביא לכם הקלקה, נעשה באמצעות מכירה פומבית, בה נמכרות "מילות המפתח" שאותן אתם מטרגטים עבור האתר שלכם. הביקוש עבור מילות המפתח נקבע על פני מספר פרמטרים שונים, החל מנפח החיפוש, כוונת הקנייה של המחפש, מיקום העסק ועד לרלוונטיות האתר. בכדי לרכוש מילות מפתח בצורה יעילה ואופטימלית, ניתן לתת הצעות מחיר בצורה ידנית. חשוב להגדיר זאת דרך הגדרות של Google Ads, וכן להגדיר את הסכום המקסימלי לתשלום שאתם מוכנים להוציא. ניתן ליישם אסטרטגיה אוטומטית, שתאפשר מקסימום הצעות מחיר למילים שהוגדרו, אך אז אתם לוקחים בחשבון לפעמים התנהגויות חריגות של האלגוריתם ומחיר גבוה ולא מוצדק בהכרח לקליק.
כמובן שיש לשלם רק על מילות המפתח המתאימות, לכן חשוב לבצע מחקר מעמיק ולוודא אילו מילות מפתח אכן יביאו לכם לקוחות או רוכשים פוטנציאלים לאתר שלכם ולא לטרגט מילים כלליות. במובן זה מחקר המילים בממומן דומה מאוד למחקר המילים שאנו עושים בקידום אורגני. זו גם הסיבה כי מפרסמים שמצליחים בממומן ויודעים אילו ביטויים עובדים להם – יפנו לקידום אורגני במטרה להשיג יותר תנועה עבור אותם ביטויים. בשלב זה הם יפנו למישהו כמוני שמתעסק רק באורגני.
