פרסום אורגני או יותר נכון קידום אורגני – למה זה הכרחי לכל עסק?
בשנים שלושת העשורים האחרונים הופיעו בחיינו לא מעט שינויים, מהאופן בו אנו צורכים בידור ותקשורת ועד לשינויים מרחיקי לכת בעולמות הרפואה והדאטה. אחד השינויים הללו היה הופעתם של מנועי החיפוש שאיפשרו לעשות סדר ברשת האינטרנט והתכנסותם בהמשך למנוע חיפוש אחד דומיננטי בשם גוגל. גוגל הפך לדרך העיקרית בה אנו מוצאים מידע ברשת האינטרנט, מה שגרם לבלעי עסקים רבים להבין שאם הם לא נמצאים בגוגל, הם פשוט לא קיימים. זו הסיבה כי פרסום ממומן או פרסום אורגני (או בשמו המדויק יותר קידום אתרים אורגני בגוגל) הפכו לערוץ שיווק מרכזי עבור בעלי עסקים עם אתרים רציניים שרוצים להביא גולשים ממוקדים ורלוונטיים לאתר שלהם.
מה זה קידום אורגני? ומה ההבדל בינו לבין פרסום בגוגל?
קידום אורגני הוא תהליך קידום האתר בגוגל לתוצאות החיפוש הראשונות עבור ביטויים שרלוונטיים לבית העסק. לדוגמא – אם העסק שלכם האו חנות בועלם הסניטריה והברזים אז תרצו שהיא תופיע גבוה לביטויים כמו ברז נשלף, ברז מעוצב, כיור שקוע וכדומה. כיום כמעט כל עסק רציני מתחזק אתר, דף נחיתה, פרופילים ברשתות החברתיות ואז נשאלת השאלה האם נכסים אלו משמשים רק ככרטיסי ביקור לעת מוצא או ככלי עבודה. אם מדובר בכלי עבודה של העסק הרי שהם צריכים למשוך אליהם טראפיק של לקוחות פוטנציאלים ולעודד אותם לפנות אליהם או לרכוש מהם. כאשר מדובר באתר שמעוניין להביא טראפיק מגוגל עומדת בפניו שתי אפשרויות – הראשונה היא לפרסם בגוגל באמצעות מודעות ממומנות והאפשרות השנייה, שניתן לבצע אותה במקביל לראשונה או בהמשך לראשונה או במקום לראשונה, היא קידום האתר בגוגל למיקומים גבוהים. הפרקטיקות האלו נכונות בין אם מדובר באתר המציע טיפול שיניים לבין אם מדובר באתר המציע הסרת שערות בלייזר.
קידום אורגני נכון ואיכותי יביא עימו שיפור במיקומים בתוצאות החיפוש הטבעיות, כך שהאתר המקודם יוכל להשיג כמות גבוהה של כניסות ותנועה באתר מביטויים חשובים עבורו, אשר תוביל גם ללקוחות חדשים, לשיתופי פעולה ובעיקר למיתוג של בית העסק כמוביל בתחומו. קידום שכזה הוא תהליך המורכב ממספר רב של פעולות, החל משיפור מבנה או ביצועי האתר ועמידה בקריטריונים אשר נקבעו על ידי מנוע החיפוש של הגוגל ועד ליצירת תוכן איכותי בעולמות התוכן הרלוונטים לבית העסק.
קצת מספרים
ממחקרים שבוצעו בארצות הברית עולה כי חיפוש אורגני מהווה כיום כ53% מהתנועה האורגנית באינטרנט, כך למשל מרבית הגולשים האמריקאים מבצעים חיפוש 61% מהפעמים במידה והם מבקשים לבצע את הפעולות הבאות: מחקר או קבלת מידע נוסף על מקומות בילוי, רכישה של מוצרים ובנייה של טיולים. במנוע החיפוש של גוגל עוברת תנועה אדירה של גולשים בנושאים שונים, כאשר אחת ההשערות הקיימות מדברת על כך שתעשיית קידום האתרים תגיע לסכום של מעל למאה עשרים מיליארד דולר עד שנת 2028.
איך עושים SEO (קידום אורגני)?
כאשר מדובר על קידום אורגני כמו שציינו עוד למעלה, הוא מתבסס בראש ובראשונה על יצירת תנועה אורגנית אל האתר, בין אם מדובר באתר עבור מנעולן מקצועי ועד לרופא מומחה לחניכיים. הפעולה הראשונה היא "אופטימיזציה" של האתר, אשר תעניק אפשרות "תנועה" הרבה יותר נוחה לגולשים ותקל על מנוע החיפוש למצוא אותנו. בין הפרמטרים שיש להתייחס אליהם בתהליך האופטימיזציה ניתן למצא את מבנה האתר והניווט פנימי בתוכו, מבנה כתובות האתר, גרסת ה"מובייל" של האתר שצריכה להיות ידידותית ולא כבדה מידי לטעינה לגולשי הסמארטפונים ועוד.
פעולות נוספות כוללות הנגשה, תיקון וייצור תוכן רלוונטי לאתר העסק. הן יכולות לכלול פתיחת בלוג מקצועי, הפקת סרטונים, בניית קישורים פנימיים בין פיסות תוכן שונות באתר, שיפור כותרות כך שיהיו מושכות יותר עבור הגולשים ועוד. ישנן גם פעולות שנעשות מחוץ לאתר כמו השגת קישורים מפנים לאתר, חיזוק הנוכחות של האתר ברשתות חברתיות (סיגנלים חברתיים) וכדומה.
